Ontdek Uw Aantal Engel
Authenticiteit in influencermarketing: hoe je authentieke influencers kunt vinden
Inhoudsopgave
Socialmediamarketeers begrijpen hoe cruciaal beïnvloeders zijn voor het succes van hun merk. Tegelijkertijd kennen ze niet altijd de perfecte formule om te slagen influencer-marketing . In Het Benchmarksrapport voor influencermarketing 2024 Uit onderzoek blijkt dat meer dan 80% van de marketeers het ermee eens is dat influencers een essentieel onderdeel zijn van hun algemene sociale-mediastrategie.
Met wie moet u samenwerken? Wat voor soort inhoud moet je maken met influencers? Hoe kunt u ervoor zorgen dat uw influencer-marketingmethoden vruchten afwerpen? Het komt allemaal neer op de authenticiteit van influencers.
In dit artikel gaan we dieper in op wat authenticiteit van influencers is, waarom het belangrijk is en hoe u het kunt gebruiken om inkomsten te genereren en een zakelijke impact te maken.
nummer 941
Wat is authenticiteit in influencer marketing?
Authenticiteit klinkt misschien als social media-jargon, maar het is een concept dat essentieel is om verbinding te maken met de social media-volgers van uw merk. De definitie van wat authentiek is in marketing is een bewegend doelwit, omdat deze varieert per generatie en per demografie. In de context van social media marketing verwijst influencer authenticiteit naar influencers die trouw zijn aan hun waarden en missie. Bij authentieke influencermarketing werken merken met influencers wier waarden en missie aansluiten bij die van henzelf.
Authenticiteit op sociale media is iets waar gebruikers meer van willen, of het nu van influencers of anderen is. Volgens De Sprout Sociale Index™ 2023 Authentieke, niet-promotionele inhoud is het belangrijkste waar gebruikers niet genoeg van zien op sociale media. Het is waar ze naar verlangen.
De authenticiteit van influencers zorgt ervoor dat uw merk er geloofwaardiger uitziet voor consumenten, simpelweg door associatie. Hoe herken je een authentieke social media influencer? Zoek naar deze eigenschappen:
Transparantie en eerlijkheid
Onderzoek hoe de influencer met zijn publiek communiceert, vooral over hun merkpartnerschappen en merkdeals. De De FTC vereist nu dat influencers merkpartnerschappen bekendmaken , dus influencers moeten noteren welke berichten worden gesponsord door hun partners of dat ze een merkdeal sluiten met een specifiek bedrijf dat hen heeft betaald om inhoud te maken.
Het openbaar maken van een merkpartnerschap is slechts één manier om transparant te zijn. Zoals we in ons onderzoek hebben gezien, zijn gebruikers van sociale media op zoek naar authenticiteit en transparantie over zakelijke praktijken en waarden. Kijk hoe de influencer in zijn berichten over het merk praat. Vertellen ze bijvoorbeeld dat ze al van het merk hielden voordat ze ermee gingen werken? Praten ze over bepaalde aspecten van het merk die aansluiten bij hun persoonlijke waarden en interesses? Dit soort transparantie en eerlijkheid helpt om vertrouwen bij volgers te creëren.
@SpiceSpoon is een social media-beïnvloeder die zich richt op de moderne Pakistaanse, Afghaanse en Perzische keuken. In het onderstaande bericht geeft ze aan dat ze een partnerschap heeft met een sponsor, zodat haar publiek weet dat het een betaalde post is. In het bijschrift vermeldt ze specifieke aspecten van het product die ze leuk vindt, zoals de duurzame landbouwmethoden, iets waar ze gepassioneerd over is.
Echte passie en interesse
Geeft de influencer op sociale media echt om de onderwerpen waarover hij post? Zijn deze onderwerpen een belangrijk onderdeel van hun leven? Tenzij de influencer op sociale media een getalenteerde artiest is, kunnen de meeste gebruikers en merken dwars door neppassie en interesse heen kijken.
Authentieke influencers leven en ademen hun expertisegebied – het is niet alleen de manier waarop ze geld verdienen, het brengt echte vreugde en waarde in hun leven.
Betrokkenheid bij volgers
Kijk hoe de influencer omgaat met zijn volgers. Praten ze hartstochtelijk over gemeenschappelijke interesses of negeren ze opmerkingen en DM's van volgers?
Authenticiteit tonen aan sociale volgers houdt in dat je met hen in contact komt, of dat nu is door reacties leuk te vinden, op reacties te reageren of zelfs door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) in berichten te gebruiken.
Als een influencer geen emotionele band met zijn volgers opbouwt, zal hij of zij waarschijnlijk zijn authentieke zelf niet in de wereld zetten – en een partnerschap met hen kan uw merk schaden.
Waarom authentieke influencers ertoe doen
Waarom zou jouw merk prioriteit moeten geven aan de authenticiteit van influencers? Het rechtstreeks aanspreken van consumenten is een belangrijke reden, die bijdraagt aan de toename return on investment (ROI) van influencer marketing .
Authentieke marketing met influencers trekt niet alleen de aandacht van uw doelgroep en geeft hen wat ze willen, maar het heeft ook verschillende andere voordelen, zoals het vergroten van uw geloofwaardigheid, het vergroten van de betrokkenheid bij volgers en het creëren van betekenisvolle relaties met consumenten. Wie kan daar nee tegen zeggen?
Hier zijn nog meer redenen waarom de authenticiteit van influencers belangrijk is:
Creëert vertrouwen en geloofwaardigheid
Merk vertrouwen – je kunt er nooit teveel van hebben, maar je kunt er zeker te weinig van hebben. Als uw consumenten uw merk vertrouwen, weten ze dat ze erop kunnen vertrouwen dat u uw beloften aan hen nakomt. Hierdoor is de kans veel groter dat ze opnieuw bij u kopen of u doorverwijzen naar hun familie en vrienden.
Hetzelfde geldt voor authentieke influencers. Ze bouwen vertrouwen op bij hun publiek door te laten zien hoe trouw ze zijn aan hun waarden en missie. Dit vergroot de geloofwaardigheid bij hun volgers en moedigt hen aan om online deel te nemen en te overwegen een aankoop te doen op basis van de aanbevelingen van de influencer. Het is immers veel waarschijnlijker dat mensen een product of dienst kopen van iemand die ze vertrouwen.
De Pasini's De aanwezigheid op sociale media draait om hun connectie met Italië – het is het gebied van hun expertise. Als gevolg hiervan vertrouwen hun volgers op hun aanbevelingen als ze reistips voor Italië delen (waaronder merkpartnerschappen zoals hieronder).
Zorgt voor betrokkenheid en conversies
Authentieke influencers hebben de neiging om met hun volgers in contact te komen door opmerkingen leuk te vinden en erop te reageren, vooral wanneer ze zaken bespreken die aansluiten bij hun eigen waarden. Betekenisvolle interacties als deze vergroten de kans dat hun volgers actie ondernemen, zoals naar het socialemediaprofiel van uw merk gaan of vanuit een gesponsorde post doorklikken naar uw website.
Onderschat nooit de waarde van betrokkenheid op sociale media . Het helpt gebruikers van sociale media zich verbonden te voelen met influencers en de merken die zij promoten, waardoor een gevoel van loyaliteit en gemeenschap ontstaat.
@Maymah is een influencer wiens inhoud zich richt op fitnesstraining en bescheiden gymoutfits. Ze reageert in bijna elke post op de opmerkingen van haar volgers, wat de betrokkenheid verder vergroot.
het getal 52 betekenis
Creëer langdurige relaties
Over loyaliteit en community gesproken: authentieke influencermarketing is een geweldige manier voor merken om online langdurige relaties op te bouwen, zowel met influencers als hun volgers, waar alle betrokkenen baat bij hebben. Hoe werkt dit?
De authenticiteit van influencers wordt door associatie opgebouwd authenticiteit van het merk . Wanneer de volgers van de influencer zich verbonden voelen met de waarden van de influencer en deze online als authentiek beschouwen, zijn ze meer geneigd te vertrouwen op wat ze zeggen. En als de influencer voor jouw merk instaat, zullen zijn volgers ook een relatie met jou willen opbouwen, allemaal gebaseerd op het woord van de influencer.
Zorg ervoor dat u aan de verwachtingen voldoet door online met het publiek van uw influencer in contact te komen wanneer en waar dit gepast lijkt.
Verbetert de merkreputatie
Influencer marketing en authenticiteit bij het creëren van content gaan hand in hand. Je kunt geen authentieke sociale inhoud hebben zonder een authentieke beïnvloeder en omgekeerd. Samenwerken met de juiste influencers kan een positieve invloed hebben op het imago en de reputatie van uw merk, vooral als u: merkwaarden aansluiten bij de waarden van de influencer. Dit soort afstemming zal zowel het merk als de influencer helpen inhoud te creëren die betekenisvol aanvoelt
Als u bijvoorbeeld samenwerkt met een influencer die duurzaamheid net zo hoog in het vaandel heeft staan als uw merk, kunt u via een strategisch partnerschap uw merkreputatie bij hun volgers versterken. Als uw merk echter niet dezelfde mening heeft over duurzaamheid, zal uw partnerschap geen weerklank vinden bij de volgers.
@GreenGirlLeah is een influencer wiens inhoud draait om duurzaamheid en milieubewustzijn. Uiteraard bevat haar inhoud merken met vergelijkbare waarden, zoals in het onderstaande voorbeeld, waarin ze samenwerkte met het merk Brilliant Earth.
Hoe authentieke influencers te identificeren
Er is online geen tekort aan social media influencers, dus hoe vind je de beste samenwerking voor jouw merk? Onze blog over hoe je de juiste influencers vindt is een goed begin om een shortlist van kandidaten te krijgen, maar je moet ook rekening houden met de authenticiteit van influencers.
Volg deze tips om de juiste influencer voor jouw merk te vinden.
Voer een inhoudsanalyse uit
Als het gaat om influencermarketing en authenticiteit bij het creëren van content, is de beste manier om erachter te komen wat jouw merk nodig heeft, diep in de content van de influencer te duiken. Dit is een belangrijke stap, dus zorg ervoor dat u niet overhaast te werk gaat. U wilt de tijd nemen om berichten in detail te bekijken of te lezen.
Zorg voor consistentie in de boodschap van de influencer: praten ze op dezelfde manier over hun waarden in hun posts? Bedenk ook hoe authentiek hun inhoud aanvoelt. Is de influencer enthousiast in de manier waarop hij met zijn volgers praat? Tonen ze passie en interesse in de onderwerpen die belangrijk zijn voor jouw merk?
Originaliteit kan niet worden onderschat. Het wordt gerangschikt als een van de belangrijkste factoren die een merk gedenkwaardig maken op sociale media 38% van de consumenten het herinneren van merken die originele en creatieve inhoud delen. Consumenten willen niet steeds dezelfde trends zien. Als de influencer regelmatig nieuwe en interessante inhoud deelt, kan hij of zij een winnaar zijn.
Identificeer de uitlijning van waarden
Partnerschappen tussen influencers en merken zijn succesvol wanneer de waarden van de influencer aansluiten bij de waarden van het merk. Als er sprake is van een grote verbroken verbinding, vervaagt de authenticiteit van de relatie – en dat merken consumenten.
Let bij het beoordelen van de inhoud van de influencer speciaal op wat hem drijft en vergelijk deze met de waarden van uw merk. Hoewel de influencer jouw waarden misschien niet 100% deelt, moet er een aanzienlijke afstemming zijn op de dingen die er het meest toe doen.
Als een merk voor luxe huisdecoratie bijvoorbeeld waarde hecht aan productie van hoge kwaliteit en niet graag bezuinigt – en het hele platform van de influencer draait om goedkope en snelle ‘hacks’ voor huisdecoratie – is er hier sprake van een breuk in de waarden. Zelfs als het merk en de influencer het eens zijn over andere waarden, kan dit soort verkeerde afstemming een partnerschap ondermijnen en een merkcrisis veroorzaken.
Evalueer statistieken over doelgroepbetrokkenheid
Analyseer de kwaliteit van de interacties tussen de influencer en zijn volgers. Kijk naar betrokkenheidsstatistieken zoals likes, shares en reacties om de mate van betrokkenheid van de influencer bij zijn publiek te evalueren. Ongeveer driekwart van de marketeers focus op betrokkenheidsstatistieken bij het volgen van sociale prestaties.
Andere belangrijke statistieken om bij te houden zijn onder meer klikfrequenties, bereik en vertoningen, die ook rechtstreeks worden beïnvloed door de betrokkenheid van het publiek. Als u opwaartse trends waarneemt, is dit doorgaans een goed teken. Neerwaartse trends moeten worden onderzocht, omdat dit kan betekenen dat de influencer moeite heeft om verbinding te maken met zijn volgers.
Houd rekening met het aantal volgers, maar niet te veel
In dit verband kan de betrokkenheid van de influencer afhangen van het aantal volgers dat hij of zij heeft. In sommige gevallen kan het zijn dat hoe meer volgers een influencer heeft, ook meer betrokkenheid betekent, maar dat is niet altijd het geval.
engel betekenis 555
Vaak hebben micro- en nano-influencers een hoge mate van betrokkenheid omdat ze een zeer gerichte, betrokken volgersbasis hebben. Dus hoewel het aantal volgers belangrijk is, is het niet zo belangrijk als het niveau van betrokkenheid of authenticiteit.
Authenticiteit in influencermarketing wordt niet beïnvloed door het aantal volgers. Hoewel het voor uw merk voordelig kan zijn om met mega-influencers te werken, wordt de ROI alleen bereikt als die influencers zich aansluiten bij uw merk en loyale volgers hebben
Als je via strategische partnerschappen verbinding wilt maken met je doelgroep, kijk dan eens hier werkblad om u te helpen een sociale strategie te creëren die gegevens en waarden combineert.
Bekijk eerdere partnerschappen
Voer uw due diligence uit door naar de samenwerkingsgeschiedenis van de influencer te kijken om hun authenticiteit en afstemming met uw merk te peilen. Met hoeveel merken hebben ze eerder samengewerkt? Met wat voor merken werken ze doorgaans? Hoe verhouden die merken zich tot uw merk? De antwoorden op deze vragen kunnen u helpen beoordelen of de influencer geschikt is voor uw behoeften.
Overweeg influencer-marketingbenchmarks, zoals die gevonden in Het Benchmarksrapport voor influencermarketing 2024 , om te zien hoe goed de partnerschappen van de influencer hebben gepresteerd. Als de influencer niet aan de eerdere merkverwachtingen heeft voldaan, kan er iets mis zijn met hun partnerschappen, berichtgeving of betrokkenheid.
DermDokter is een board-gecertificeerde dermatoloog. Zijn merkpartnerschappen zijn doorgaans met huidverzorgingsmerken, zoals in het onderstaande voorbeeld, waaruit consistentie en authenticiteit blijkt.
Gebruik een influencer-marketingplatform
Een influencer-marketingplatform is een geweldige manier om het identificatie- en doorlichtingsproces te versnellen. Of je nu geïnteresseerd bent virtuele beïnvloeders of menselijke beïnvloeders, kunt u influencer-marketingplatforms gebruiken om in contact te komen met topmakers in uw branche, uw zoekopdracht te verfijnen en influencers te identificeren die aansluiten bij uw merk.
Zodra u uw partner heeft gevonden, kunt u influencer-marketingplatforms gebruiken om contracten, inhoud en analyses te beheren.
Vind authentieke influencers met Sprout Social Influencer Marketing
Om authenticiteit in influencer marketing te benutten, heb je de juiste tools nodig. Ontspruit Sociale Influencer Marketing (voorheen Tagger) is een influencer-marketingplatform dat merken helpt influencers te vinden en ermee in contact te komen die aansluiten bij hun merkwaarden. Merken kunnen hun kansen maximaliseren ROI van influencermarketing en een blijvende zakelijke impact creëren.
Bekijk deze belangrijke mogelijkheden:
Geavanceerd zoeken en filteren
Met Sprout's Influencer Marketing kunnen gebruikers influencers filteren op basis van criteria zoals demografische doelgroepen, betrokkenheidspercentages en inhoudscategorieën. Gebruik de meer dan 50 zoekfilters om influencers te vinden die niet alleen aansluiten bij jouw merkwaarden en missie, maar ook dezelfde doelgroep bedienen als jij.
Merken kunnen datagestuurde influencer-marketingstrategieën creëren voor effectieve samenwerking. Door samen te werken met sociale beïnvloeders die de macht hebben om uw merk te introduceren bij hun loyale publiek, kunt u meer mensen bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.
Authenticiteit en merkaffiniteitsanalyse
Sprout's Influencer Marketing helpt u de authenticiteit van een influencer te beoordelen door hun inhoud, publieksbetrokkenheid en eerdere merkpartnerschappen te analyseren, zodat u er zeker van kunt zijn dat ze geschikt zijn voor uw campagne.
Het eigen algoritme van Influencer Marketing maakt gebruik van machine learning en publiekspsychografie om merken te matchen met makers die een sterke affiniteit voor elkaar hebben. Het platform beschikt ook over een contentgezondheidsmogelijkheid die cruciale prestatiestatistieken tussen beïnvloeders vergelijkt, zodat u datagestuurde beslissingen kunt nemen die resulteren in zakelijke impact.
Gestroomlijnde workflow en samenwerking
Zodra je de influencers hebt gevonden waarmee je wilt samenwerken, wordt het beheren van de samenwerking eenvoudig gemaakt met Sprout’s Influencer Marketing. Het vereenvoudigt het proces van het toezicht houden op influencer-campagnes dankzij de end-to-end campagneworkflow. U kunt elk aspect van de campagne optimaliseren, van planning tot goedkeuring en plaatsing.
Stimuleer de samenwerking tussen uw team en de influencer met samenwerkingsportals, die onboarding en communicatie eenvoudig maken. Organiseer feedback en goedkeuringen voor de influencer en volg de prestaties allemaal vanuit één interface. 
Bouw langdurige relaties op met authentieke influencers
Het onderhouden van langdurige relaties met authentieke influencers is geen eenmalige klus. Het vereist strategie, planning en voortdurende samenwerking, maar het is de moeite waard vanwege het niveau van merkbelangenbehartiging dat je ervoor terugkrijgt.
De sleutel? Wederzijds respect.
nummer 1033
Merken en influencers moeten het eens zijn over de doelstellingen van hun samenwerking en dezelfde mening hebben. Door openhartige communicatie en duidelijke verwachtingen kunt u op weg zijn naar een partnerschap dat jaren meegaat.
Overweeg om influencers de creatieve vrijheid te geven om inhoud voor uw merk te creëren, waarbij u voorkomt dat u uw rol als partner overschrijdt. Bied indien nodig begeleiding om uw merk te beschermen, maar houd er rekening mee dat de influencer niet voor niets een aanhang heeft opgebouwd en weet wat voor soort inhoud zijn publiek aanspreekt.
Stimuleer authenticiteit in uw volgende campagne
Of je nu nieuw bent bij influencer-campagnes of al met verschillende influencers hebt samengewerkt, het is tijd om authenticiteit voorop te stellen. Dit is wat gebruikers van sociale media willen en zij zijn verantwoordelijk voor het succes van uw merk op sociale media.
Gebruik dit toolkit voor influencer-marketing waarmee u de middelen krijgt om te beginnen, te budgetteren en een influencer-strategie op te bouwen die is geoptimaliseerd voor ROI. Creëer sterke relaties op social media voor de lange termijn met influencers, volgers en klanten.
Deel Het Met Je Vrienden:
