Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe u ervoor kunt zorgen dat uw marketingberichten altijd binnenkomen
Marketingberichten zijn belangrijk.
Dit geldt vooral in een tijdperk waarin het zo moeilijk is om je te onderscheiden van de digitale massa.
232 engel nummer liefde
Bedenk hoe de gemiddelde persoon wordt gebombardeerd honderden e-mails en duizenden posts op sociale media per dag.
Gedenkwaardige, zinvolle berichten zullen uw klanten aanspreken.
En dus moet u niet alleen letten op wat uw merk zegt, maar ook op hoe jij zegt het.
In deze handleiding leert u de basisprincipes van effectieve berichtgeving en hoe u ervoor zorgt dat u de taal van uw doelgroep spreekt.
Wat is marketingberichten eigenlijk?
Marketingberichten geven weer hoe een merk met zijn klanten communiceert en benadrukt de waarde van zijn producten. 'Berichten' verwijzen niet alleen naar de eigenlijke woorden en uitdrukkingen die door een merk in advertenties worden gebruikt, maar ook naar gevoelens en emoties die verband houden met wat ze zeggen.
Kortom, berichten hebben betrekking op zowel de letterlijke taal van een merk als de subtekst van hun advertenties. Uw benadering van berichtenuitwisseling heeft invloed op vrijwel elke hoek van uw bedrijf, waaronder:
- Social media berichten
- Promotionele kopie
- Website kopiëren
- E-mailcampagnes
- Oproepen tot actie
Houd rekening met het onderscheid tussen uw marketingboodschap en uw merkstem De eerste verwijst naar de grote boodschap die u aan klanten wilt overbrengen, terwijl de laatste de toon en houding vertegenwoordigt die u daarbij aanneemt. Hoewel ze zeker met elkaar verweven zijn, zijn ze verre van hetzelfde.
7 effectieve voorbeelden van marketingberichten (en waarom ze zo goed werken)
Misschien is de beste manier om marketingberichten te begrijpen, door naar enkele praktijkvoorbeelden te kijken.
Hieronder staan zeven beproefde soorten berichten, die allemaal nietjes van marketing in het algemeen zijn.
1. Betaalbaarheid en waarde
Gemakkelijk een van de meest voorkomende marketingboodschappen, het overbrengen van betaalbaarheid werkt zo goed omdat het spreekt over het bijna universele probleem van vastzitten voor contant geld.
tweelingvlam nummer 222
Merken als Smile Direct Club doen bijvoorbeeld uitstekend werk door de waarde van hun product te benadrukken door zowel cijfers ('$ 3 per dag') als emotie ('een glimlach waar je van houdt') te gebruiken.
2. Gebruiksgemak
Vooral in de technische wereld willen consumenten krachtige producten, maar niet ten koste van de gecompliceerde producten.
Hoe gemakkelijker iets te gebruiken is, hoe minder stressvol het is en hoe gemakkelijker het is voor mensen om zich dat product in hun handen voor te stellen. Bekijk hoe Bubble.io hun no-code-software ophaalt voor sceptische klanten.
3. Comfort
Veel van effectieve marketingberichten hebben te maken met het geruststellen van klanten.
Comfort overbrengen betekent uw kopers een warm en wazig gevoel geven en tegelijkertijd bevestigen dat u begrijpt hoe ze denken.
Secretlab benadrukt bijvoorbeeld hoe hun gamestoelen 'voor elke maat zijn gemaakt', wat misschien kopers geruststelt die zijn verbrand door uniforme stoelen of anderszins sceptisch zijn.
Ondertussen versterkt deze video die volgt op hun call-to-action “invest in comfort” dat gevoel van comfort voor totaal verschillende soorten klanten.
4. Veiligheid en gemoedsrust
Het bevorderen van veiligheid gaat weer terug naar het concept van klanten geruststellen.
In de altijd zo competitieve markt van luxeauto's legt Volvo nadruk op veiligheid. Hun meest recente campagne 'A Million More Lives' onderstreept de jarenlange toewijding van het merk aan voertuigveiligheid en hun voortdurende inspanningen om de traditie levend te houden met hun nieuwste modellen.
5. Stijl
Marketingberichten hoeven geen rocket science te zijn.
Merken als Boden zijn momenteel in opkomst met een heel eenvoudige boodschap: onze producten helpen je om op te vallen. Let op de eenvoudige verklaring van vier woorden ('Make your outfit pop') en stijlgerichte call-to-action op hun homepage.
Ondertussen verstevigt het merk zijn missie verder via zijn Instagram-bio ('vul kleerkasten met gedurfde kleuren') ...
… En creëert content rond het concept van een kenmerkende stijl via Instagram Reels.
Zie je hoe dat werkt?
6. Levensduur en bruikbaarheid
Geen verrassingen hier: mensen willen geen onbetrouwbare services of producten die uit elkaar vallen.
Chicco doet geweldig werk door reclame te maken voor het nut van hun autostoeltjes, maar ook voor de langdurige emotionele gehechtheid die ermee gepaard gaat.
Hier is nog een voorbeeld van Bellroy via Facebook dat de levensduur van het product verbindt met een emotioneel boeiend verhaal:
7. Ethiek en duurzaamheid
Merken vandaag zijn meer kans om consumenten tegen te komen die ethiek en duurzaamheid boven alles stellen.
spirituele betekenis 44
Bedrijven als Avocado beheersen de berichtgeving die zowel ethische keuzes als tevreden klanten benadrukt.
Hier is nog een voorbeeld van Arctic Fox, waarin wordt getoond hoe marketingberichten zich vermengen met uw Instagram-hashtags
Wat hebben de beste marketingboodschappen gemeen?
Merken hebben duidelijk keuze te over in wat ze zeggen en hoe ze het zeggen.
Bedrijven kunnen hun berichten verschuiven van campagne naar campagne. Ondertussen hebben sommige merken misschien subtielere berichten, terwijl andere helemaal in je gezicht zijn.
Hieronder vindt u enkele veelvoorkomende discussies tussen veel van de bovenstaande voorbeelden en effectieve marketingberichten in het algemeen.
Ze zijn persoonlijk en menselijk
Uw berichten moeten duidelijk het gevoel hebben dat ze door mensen zijn geschreven en niet puur als verkoopboodschappen worden gepresenteerd.
9 betekenis numerologie
Ze zijn kort en bondig
De meeste marketingboodschappen kunnen worden samengevoegd tot één zin of slogan. Korte berichten trekken de aandacht van de lezers en zijn ideaal voor sociale media, onderwerpregels voor e-mail, enzovoort.
Ze stellen emoties en voordelen boven kenmerken
Nogmaals, merken moeten ernaar streven om zo snel mogelijk een connectie te maken met hun prospects. Emoties zorgen ervoor dat het gebeurt, terwijl een waslijst aan functies en specificaties dat niet doet.
Opmerking: communicatiefuncties zijn doorgaans gereserveerd voor later in uw marketing trechter nadat uw leads de tijd hebben gehad om hun huiswerk te maken.
Ze zijn actiegericht
De beste marketingboodschappen creëren een gevoel van urgentie of helpen mensen bij het voorstellen van producten in hun handen. Wees specifiek in wat u aanbiedt. Veel merken maken de fout om “creatief” te zijn, maar ze brengen uiteindelijk een vage boodschap over.
Ze zijn gedenkwaardig
Ten slotte zijn de pittige berichten ('Make your outfit pop' of '#DYEFORACAUSE') de berichten die mensen zullen onthouden. Dit toont nogmaals het belang aan van het bedenken van korte maar zoete berichten die consumenten kunnen herinneren.
Hoe bepaalt u uw marketingberichten?
Goede vraag! Er zijn natuurlijk een heleboel variabelen die van invloed zijn op uw benadering van berichtenuitwisseling.
Of uw bedrijf nu al bestaat of u probeert uw merk van de grond te krijgen, laten we eens kijken naar enkele uitgangspunten om een logische boodschap te vinden.
Brainstorm over de wensen, behoeften en pijnpunten van uw klanten
Hoe u uw product uiteindelijk positioneert en erover praat, hangt grotendeels af van uw doelgroep.
Denk in het bijzonder na over de problemen van uw klanten. Wat houdt ze 's nachts wakker? Zijn ze prijsbewust? Stap in hun schoenen en stel je voor wat zij zouden zoek in een bedrijf.
Dit is een belangrijk onderscheid tussen uw merkstem en marketingberichten. U bent volledig verantwoordelijk voor uw stem, maar uw berichtgeving hangt grotendeels af van de behoeften van uw klanten (niet noodzakelijk omgekeerd).
Kijk naar de berichten van uw concurrentie
Het is duidelijk dat u niet exact dezelfde berichten wilt kopiëren of presenteren als uw concurrenten. Je moet jezelf onderscheiden.
Dit betekent dat u de boodschappen van uw concurrenten onder de loep moet nemen. Wat voor soort taal gebruiken ze bijvoorbeeld? Hoe spreken ze de emoties van hun publiek aan? Kortom, wat is hun invalshoek?
Houd er rekening mee dat er mogelijk is sommige overlapping tussen u en uw concurrenten op het gebied van berichtenuitwisseling. Dat gezegd hebbende, er zijn talloze voorbeelden van merken met schijnbaar vergelijkbare producten met totaal verschillende boodschappen.
3333 betekent numerologie
Kijk bijvoorbeeld naar de matrassenindustrie die rechtstreeks op de consument is gericht. Er is veel concurrentie, maar veel van de grootste merken leggen de nadruk op verschillende boodschappen:
- Nectar Sleep (de 'meest comfortabele matras')
- Avocado (biologisch en natuurlijk)
- Casper ('het beste bed voor een betere nachtrust')
- Paars ('de beste technologische vooruitgang in matrassen in 80 jaar')
Denk na over uw merkwaarden
Een ander belangrijk onderdeel van uw bericht is uw merk missie en waarden. Bedenk hoe u die waarden in uw boodschap kunt integreren en hoe u hierdoor uw USP (uniek verkoopargument / propositie) benadrukt. We zien dit veel bij duurzame bedrijven, die een invalshoek nemen die hen direct onderscheidt van de concurrentie.
Het belang van het uitspreken van uw marketingberichten
Een snelle kanttekening! Marketingberichten zijn doorgaans niet het geesteskind van één persoon. In plaats daarvan vertegenwoordigt het beslissen over een boodschap een democratisch proces waarbij zowel hoger opgeleiden als marketingafdelingen betrokken zijn.
Bovendien is uw berichtgeving iets dat van bovenaf moet worden begrepen. Het is ook iets dat u zou moeten kunnen definiëren in het belang van andere werknemers. Bijvoorbeeld documenten zoals uw stijlgids voor sociale media moet uw marketingboodschap duidelijk definiëren voor nieuwe teamleden om te helpen bij onboarding.
'Hoe weet ik of mijn marketingberichten werken?'
Kijk bij twijfel naar uw gegevens.
Bijvoorbeeld, sociale media-analyse kan uw best presterende advertenties, berichten en promoties onder de aandacht brengen om u te helpen begrijpen of uw boodschap aankomt. Op basis hiervan kunt u uw berichten in de loop van de tijd optimaliseren om ervoor te zorgen dat deze relevant is voor uw doelgroep.
Deel Het Met Je Vrienden:
