Probeer je je hoofd rond Twitch-marketing te wikkelen?



Dan heb je het juiste idee.



Naast de grote sociale mediaplatforms vertegenwoordigt Twitch een bloeiende community met miljoenen dagelijkse actieve gebruikers.

Hoewel Twitch voornamelijk wordt geassocieerd met gamen, wordt het snel de go-to-place voor livestreaming-inhoud in het algemeen.

133 nummer

En langzaam maar zeker vinden merken nieuwe manieren om aan boord te komen met Twitch en de hondsdolle gebruikersgroep te betrekken.

Dat gezegd hebbende, moet je het publiek en de best practices van Twitch echt begrijpen voordat je erin duikt.

Als je helemaal nieuw bent op het platform of het niet helemaal begrijpt, zal deze korte handleiding voor Twitch-marketing alles opsplitsen wat je moet weten.



Wat is Twitch eigenlijk?

twitch streaming gif

Simpel gezegd, Twitch is een livestreaming-platform. De meeste inhoud van Twitch is gerelateerd aan gaming en sport- , maar je kunt tegenwoordig streamers bijna alles vinden.

Koken? Trainingen? Muziekproducties? Aangepaste sneakers maken?

Ja, al het bovenstaande. Als je het kunt bedenken, is er waarschijnlijk een kanaal voor.



Hier is het kort: makers van inhoud streamen zichzelf via Twitch en communiceren met kijkers via Twitch-chat. Kijkers kunnen dan streamers steunen door middel van donaties en abonnementen (vanaf $ 5 / maand, waarvan Twitch een deel neemt).

Als je nog nooit een stream hebt gezien, lijkt het concept van Twitch misschien ronduit bizar. Dat gezegd hebbende, valt niet te ontkennen dat er miljoenen gelijktijdige kijkers op het platform zijn.

twitch categorieën

De beste manier om het succes van Twitch uit te leggen? Welnu, live video is boeiend en combineert de must-see aard van live tv met de interactiviteit en community van sociale media. Het feit dat u niet hoeft te betalen om te bekijken, is een extra bonus ten opzichte van ouderwetse kabel.

Waarom is Twitch belangrijk voor marketeers?

Goede vraag!

Stof tot nadenken: volgens de meest recente HASHTAGS-index , werd live video genoemd als een prioriteit voor maar liefst 56% van de merken. Koppel dat aan 40% van de consumenten die meer live video van bedrijven willen zien.

Het recente succes van Twitch spreekt voor zich, met de site op schema om te overtreffen 40 miljoen maandelijkse actieve kijkers ​Met dit soort bereik is het platform slechts een trend als het gaat om het aanboren van de kracht van live video.

In termen van Twitch-marketing is de site demografie scheef aan de jongere kant. Maar liefst 73% van de gebruikers van het platform is 34 jaar of jonger, met 41% tussen 16 en 24.

Voor merken die zich richten op een millennium- of Gen Z-publiek dat zelfs maar de minste interesse heeft in gaming, is het platform een ​​potentiële goudmijn. Volgens Trillen zichzelf , heeft de meerderheid van de kijkers dagelijks contact met streamers. Een vergelijkbaar percentage ondersteunt hen financieel, hetzij door middel van donaties of productaankopen.

twitch influencer marketing

Hoewel Instagram misschien bekend staat als het centrum van marketing beïnvloeden Twitch is de thuisbasis van tienduizenden livestreaming-influencers met een enthousiast publiek.

En als er niets anders is, kan het begrijpen van Twitch-marketing merken helpen een betere impuls te geven aan wat het jongere publiek tegenwoordig aan het doen is.

Wat zijn enkele Twitch-termen die marketeers moeten weten?

Voordat u zich zorgen maakt over adverteren op Twitch in welke vorm dan ook, is het van cruciaal belang om de basisprincipes van hoe het platform werkt te begrijpen. Hier is een korte inleiding tot essentiële Twitch-terminologie.

Chat

Twitch-chat is waar de magie gebeurt! Kortom, dit is waar gebruikers opmerkingen kunnen plaatsen, vragen kunnen stellen en contact kunnen opnemen met streamers.

Hoewel streamers niet overal op kunnen reageren wanneer de chat snel beweegt, is er een 'langzame modus' beschikbaar om spam te voorkomen.

Twitch-chat

Grotere streamers worden traditioneel ondersteund door mods die optreden als admins, die hun tijd vrijmaken om ervoor te zorgen dat de chat niet uit de hand loopt en niemand iets ongepasts zegt. Twitch biedt ook een aantal automatische filter- en moderatie-instellingen dat kan vooral handig zijn voor nieuwe streamers om een ​​positieve en relevante chat te behouden zonder de intimidatiefactor van handmatige moderatie.

Abonnementen, emotes en badges

Twitch-gebruikers kunnen kanalen ondersteunen door zich op een kanaal te 'abonneren'. Dit heeft zo zijn voordelen, inclusief advertentievrij kijken en toegang tot emotes die alleen voor abonnees gelden (denk aan: merkgebonden, unieke emoji's die exclusief zijn voor Twitch).

twitch-emotes

Emotes zijn een enorm aspect van de cultuur en community's van Twitch. Ze vertegenwoordigen niet alleen een manier voor streamers om zichzelf te markeren, maar bieden ook een speelse en meme-waardige manier voor communityleden om te communiceren. Gebruikers kunnen ook in de chats van andere streamers pronken met hun emotes die alleen voor abonnees zijn.

twitch-emotes

Gebruikers worden ook beloond met badges die in de chat naast hun gebruikersnaam verschijnen. Deze komen van langdurige ondersteuning tot een streamer.

voorbeeld van een abonnee-badge

Donaties en bits

Naast abonnementen kunnen gebruikers streams ondersteunen door middel van directe geldelijke donaties. Dit kan via apps zoals PayPal, die op hun beurt donaties on-stream laten zien.

twitch donaties

Als alternatief kunnen gebruikers doneren via ‘bits’. Dit is de in-app-valuta van Twitch die ook badges ontgrendelt voor gebruikers naarmate ze meer uitgeven.

spiertrekkingen

Partners en gelieerde ondernemingen

Als streamer moet je een bepaalde drempel bereiken om affiliate of Twitch-partner te worden. Dit omvat het verkrijgen van een bepaald aantal volgers, regelmatig streamen en het middelen van een consistent aantal kijkers.

twitch-partner

Partner worden is het soort heilige graal van iedereen die een fulltime Twitch-streamer wil worden. Waarom? Omdat partners doorgaans meer merkdeals krijgen via het interne sponsorprogramma van Twitch (gezien door streamers via Twitch's 'Bounty Board').

Twitch bounty board

Hoe gebruiken merken precies Twitch?

Het goede nieuws voor merken is dat Twitch-marketing nog in de kinderschoenen staat.

Zeker, sommige adverteerders en bedrijven hebben kanalen en zijn aanwezig op het platform. Dat gezegd hebbende, is het nog niet te laat om aan de slag te gaan en te experimenteren met hoe livestreaming werkt voor uw merk. Bij lange na niet.

Laten we hieronder enkele praktijkvoorbeelden van marketing op Twitch bekijken.

Gaming-toernooien en esports

Geen verrassingen hier. Veel merkaccounts zijn op de gamewagen gesprongen via toernooien of livestreams.

Wendy's speelt bijvoorbeeld regelmatig populaire spellen zoals Fortnite, Minecraft en Fall Guys.

wendys fortnite op twitch

Hoewel het voor veel merken misschien niet logisch is om op een gamestream te springen, gaat dit hand in hand met Wendy's marketingaanwezigheid, die gericht is op jongere consumenten.

Digitale evenementen

Van muziekfestivals en prijsuitreikingen tot datingwedstrijden en nog veel meer, veel Twitch-content met een merk emuleert traditionele tv.

Digitale evenementen imiteren het gevoel van kijkers voor FOMO en Twitch is een uitstekende plek om dergelijke evenementen te organiseren dankzij het enorme, ingebouwde publiek.

crunchyroll twitch-evenement

How-tos en 'lessen'

Zoals eerder opgemerkt, is er op Twitch een publiek voor zo ongeveer alles. Als uw merk of product draait om iets dat u uw publiek kunt leren, is dat een eerlijk spel voor streaming.

twitch gymshark streaming training

Interviews en rondetafelgesprekken

Interviews en discussies zijn laaghangende manieren om kijkers op Twitch te betrekken die niet veel nodig hebben in termen van productiewaarde.

Twitch van Bernie Sanders vertegenwoordigde bijvoorbeeld een unieke mix van sociale media en politiek tijdens het primaire seizoen 2020. Naast het organiseren van bijeenkomsten heeft Sanders via Twitch talloze interviews en rondetafelgesprekken gevoerd met mensen als Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush en nog veel meer.

Bernie Sanders Twitch

Als een 78-jarige senator een Twitch-account kan beheren, is de kans groot dat jij dat ook kunt.

Werken met influencers

Weet je nog wat we eerder zeiden over Twitch als een plek voor influencers? Voor traditionele merken die niet op Twitch aanwezig zijn, zijn gesponsorde streams een slimme manier om uw producten onder de aandacht te brengen van nieuwe kijkers.

Als een toegevoegde bonus zijn makers van inhoud doorgaans sociaal onderlegd en zullen daarom manieren vinden die het beste passen bij hun Twitch-aanwezigheid en persoonlijk merk om een ​​gesponsorde stream leuk en geforceerd te maken.

Filantropie

Liefdadigheidsstromen en fondsenwerving zijn beide enorm op Twitch, waardoor het nog een andere plek is voor merken om hun geld aan een goed doel te besteden.

Cash App schenkt bijvoorbeeld al hun abonnementen en bits aan The Gamers Outreach Foundation.

cash app kramp

Ondertussen hebben bedrijfssponsors zoals Red Bull de tweejaarlijkse Games Done Quick-speedrunning-evenementen ondersteund. Deze streams brengen miljoenen dollars op voor organisaties als Artsen Zonder Grenzen en de Present Cancer Foundation.

gdq twitch geld inzamelen voor een goed doel

Twitch-advertenties

En natuurlijk heeft Twitch zijn eigen ingebouwd advertentieplatform voor merken met videoadvertenties. Aangezien kijkers advertenties moeten bekijken voor elk kanaal waarop ze geen abonnement hebben, is er enorm veel onroerend goed te ontdekken.

twitch-marketingadvertentietypen

Wat moet je doen om aan de slag te gaan met Twitch?

Om de zaken af ​​te ronden, zullen we snel enkele belangrijke punten naar voren halen voor merken en streamers die geïnteresseerd zijn in het opbouwen van een Twitch-aanwezigheid.

Investeer in de juiste tools

Ondanks wat vaak wordt gedacht, hoeft marketing op Twitch geen totale geldstroom te zijn.

Natuurlijk zijn sommige streamer-setups echt extravagant.

Maar als je afziet van de gamingstoel van $ 10.000, basic videomarketing apparatuur en een microfoonopstelling is voldoende om aan de slag te gaan. In combinatie met tools zoals Streamlabs OBS (SLOBS), kun je snel je kanaaladvertenties en donaties opzetten in een mum van tijd.

streamlabs-indeling

Zoek uit wat je branding is

Een enorm aspect van sociale media voor gamers , Twitch-streamers gaan meestal helemaal uit als het gaat om hun branding, zowel op de site als via social media.

Veel makers besteden bijvoorbeeld emote-creaties en merkmateriaal uit aan artiesten op Reddit of Fiverr. In de tussentijd hebben tools zoals Canva eigenlijk ingebouwde sjablonen om Twitch-graphics en 'binnenkort streaming' -schermen te maken.

canva twitch-indeling

Vergeet je Twitch-promotie op sociale media niet!

Dit is de grote!

Als je wilt dat mensen je buiten Twitch volgen, zorg er dan voor dat je sociale media centraal staat in je 'Over' -gedeelte. Twitch vraagt ​​je automatisch om je socials, maar stelt je ook in staat om ze te promoten via aangepaste knoppen die jouw merkidentiteit (zie Red Bull hieronder).

redbull twitch pagina

En misschien spreekt het voor zich, maar promotie op sociale media is essentieel voor elke Twitch-aanwezigheid. Wees bij twijfel niet verlegen om volgers te laten weten dat u live gaat.

Heeft Twitch-marketing potentieel voor uw merk?

Twitch vergelijken is traditionele sociale media zijn appels en sinaasappels.

Dat gezegd hebbende, is het platform de thuisbasis van een publiek dat niet bang is om met producten en merken om te gaan. Als je publiek op Twitch zit, is het zeker de moeite waard om te ontdekken.

Voor meer ideeën over hoe u dat precies kunt doen (en om beter te begrijpen wat het jongere publiek van merken wil), raadpleegt u onze gids voor marketing voor millennials en Gen Z ​

Deel Het Met Je Vrienden: