Ontdek Uw Aantal Engel
IRL -overnames: beïnvloeders hervormen live merkactivaties en evenementen
Inhoudsopgave
Beïnvloeders en makers zijn niet langer beperkt tot het rijk van sociale media -feeds; Ze stappen in de entertainmentwereld en spelen een cruciale rol in IRL -evenementen. Ze zijn naar voren gekomen als krachtige spelers in live merkactivaties en entertainmentervaringen die traditionele marketing overstijgen.
Live -activeringen worden culturele momenten die aanzienlijk sociaal geklets in beslag nemen. Terwijl de digitale en fysieke werelden blijven fuseren, vormen makers deze activeringen en brengen ze hun unieke publiek en creatieve energie op tafel.
We zien beïnvloeders als correspondenten met rode loper bij Major Award -shows, die deelnemen aan exclusieve merkreizen , het hosten van pop-upwinkels en nog veel meer. Beïnvloeders en makers zijn verhuisd Beyond Social Media en diep ingebed worden in onze cultuur.
Als gevolg hiervan moeten merken ervarings- en omnichannel -marketingstrategieën omarmen die opnemen Influencer Marketing . Creator -deelname aan live -activeringen kan het bericht van uw merk versterken, authentieke verbindingen creëren en serieuze ROI aandrijven.
In dit artikel zullen we onderzoeken hoe deze samenwerkingen de activeringen van live merk opnieuw definiëren en inzichten geven in het gebruik van de juiste beïnvloeders om de impact en betrokkenheid te maximaliseren.
Bonusbron: Streamline uw influencer marketingstrategie met onze ultieme toolkit. Ontvang een kant-en-klare korte sjabloon, een flexibele contractsjabloon en exclusief onderzoek naar wat succesvolle influencer-partnerschappen aandrijft-allemaal op één plek.
Koop de toolkit
De opkomst van beïnvloeders in entertainment en merkactivaties
De integratie van beïnvloeders in live -evenementen is de afgelopen jaren geëvolueerd. Aanvankelijk bekend om hun niche -inhoud en online aanwezigheid, zijn beïnvloeders steeds meer belangrijke spelers geworden in merkactivaties, live -evenementen en zelfs in PR .
Beïnvloeders begonnen hun uitstapje naar live -evenementen door samenwerkingen zoals Laurdiy's samenwerking met Starbucks voor hun Sparkle Shop pop-ups in Canada . Deze vroege activeringen toonden de kracht van makers om menigten te trekken en buzz te creëren rond een merkervaring.
Aangezien sociale media -inhoud is geëvolueerd naar edutainment, zijn influencers zoals Leo González hebben rollen opgenomen die traditioneel worden gehouden door entertainmentjournalisten, en bieden rode loper -dekking voor evenementen zoals de SAG Awards, Golden Globes en Netflix premières. González heeft ook zijn rol uitgebreid dan de verslaggeving, gepresenteerd op evenementen zoals The Producers Guild en het organiseren van de Verizonaccess -concertserie.
Britse beïnvloeder Amelia Dimolgenberg is een ander voorbeeld van een maker die is geworden in een entertainment -beïnvloeder door naam te maken voor zichzelf op prestigieuze evenementen. Ze behandelde het British GQ Man of the Year -evenement en bracht haar unieke perspectief en grote aanhang naar de rode loper.
Influencers nemen ook deel aan tentpole -industrie -evenementen, dragen bij aan het gesprek en het delen van hun expertise. Marketingexpert Lia Haberman Woonde SXSW bij, het organiseren van een ontbijtevenement met ons en het delen van belangrijke afhaalrestaurants uit haar tijd tijdens het evenement.
Deze voorbeelden illustreren een bredere trend: beïnvloeders die in eerste instantie populariteit hebben gewonnen via hun online content van de niche, zijn nu bezig met grootschalige merkpartnerschappen en live marketingactivaties. Deze verschuiving benadrukt de groeiende erkenning dat beïnvloeders niet alleen contentmakers zijn; Ze zijn ook krachtige merkambassadeurs en ervaringsmarketeers.
Het groeiende belang van live merkactivaties en de rol van beïnvloeders
Live merkactivaties zijn een belangrijk onderdeel van ervaringsgerichte marketing. Deze evenementen bieden merken een speciale kans om hun publiek op persoonlijk niveau te betrekken, waardoor gedenkwaardige, meeslepende ervaringen worden gecreëerd.
Het is je kans om te laten zien wie ze zijn en waar je op staat op een echte, tastbare manier, die kan helpen bij het opbouwen van een diepere band met klanten.
Beïnvloeders en makers voegen een authentieke en creatieve touch toe die de hele live -ervaring verhoogt. Ze helpen merken hun aanwezigheid op grote evenementen opnieuw uit te vinden en volledig nieuwe live -ervaringen te ontwikkelen. Hun talent voor het aangaan van loyale volgers maakt hen de perfecte bondgenoten om culturele momenten op te wekken die je evenementen een langdurige impact geven.
Influencers zijn in staat om het geluid door te snijden door inhoud ter plaatse samen te stellen en exclusieve achter de schermen te delen, een glimp van een glimp van een interactie met hun volgers die er misschien niet persoonlijk zijn.
Het hebben van beïnvloeders op uw evenement maakt een omnichannel -ervaring mogelijk die hogere niveaus van betrokkenheid en interactie kan stimuleren. Hun aanwezigheid bij uw evenement geeft geloofwaardigheid en creëert authentieke verbindingen met hun volgers. Die op zijn beurt de online aanwezigheid en reikwijdte van uw merk aanzienlijk kunnen stimuleren, waardoor een rimpel van bewustzijn en interesse ontstaat.
Belangrijke elementen van live marketingactivaties met beïnvloeders
Het creëren van meeslepende ervaringen en samenwerken met de juiste beïnvloeders kan het verschil maken bij het versterken van het bereik en de culturele relevantie van uw live merkactivaties. Hier zijn enkele tips om te volgen bij het plannen van uw IRL -evenementen.
Definieer en deel uw doelen
Wat wil je bereiken? Merkbekendheid? Leadgeneratie? Inhoudscreatie? Concentreer u op hoe uw activering het doelgroepen kan boeien, naar zakelijke doelen kan laden en ROI kan demonstreren.
nummer 554
Nadat u doelen hebt gedefinieerd, gebruikt u deze om uw Selectie- en activeringsstrategie voor influencer te begeleiden. Neem deze doelen op als onderdeel van uw merkpitch en verwachting instellen vanaf het begin. Zowel u als de influencer moeten een solide begrip hebben van de doelen, resultaten en tijdlijnen. Deze duidelijkheid is de sleutel tot het omzeilen van misverstanden en het waarborgen van iedereen op dezelfde pagina, wat leidt tot een meer succesvolle samenwerking.
Maak gebruik van de juiste beïnvloeders en makers voor versterking
De juiste beïnvloeders kunnen het bereik van uw merkactiveringen aanzienlijk versterken.
Of u nu op zoek bent naar niche- of entertainment -beïnvloeders, overweeg factoren zoals publieksbelangen, engagementstatistieken en merkuitlijning.
Wanneer u door de lens van de interesses van uw publiek kijkt, vindt u misschien unieke en creatieve partnerschapsmogelijkheden die uw merk op een nieuwe manier kunnen positioneren.
Merkveiligheid en afstemming zijn cruciaal voor een succesvol partnerschap. Kies voor beïnvloeders wier waarden en inhoud resoneren met de missie van uw merk. Een merk voor gezondheid en welzijn kan bijvoorbeeld combineren met een levensstijlinspanning die pleit voor een gezond leven. Deze symbiose helpt het partnerschap organisch en oprecht te voelen voor het publiek.
Overweeg ook factoren zoals hun inhoudskwaliteit en respons op het publiek. Een influencer of maker met een sterk trackrecord van betrokkenheid kan uw merk helpen uw gewenste publiek echt tijdig te bereiken.
Maak evenementenplanning een kans op co-creatie
Influencer unieke perspectieven, inzichten op het publiek en creativiteit kunnen merken helpen ervaringen te maken die echt resoneren, verrassing en genot. Door samen te werken met beïnvloeders en makers tijdens de planningsfase kan u helpen de tevredenheid van het publiek te verhogen door uw kansen op het voldoen aan en het overtreffen van de verwachtingen van het publiek te verbeteren.
Overal in uw samenwerking , effectieve communicatie zal de hoeksteen zijn van een vruchtbaar partnerschap. Houd die lijnen open om ervoor te zorgen dat de beïnvloeder is voorbereid en hun inhoud is synchroon met de visie van uw merk.
Het tot stand brengen van een relatie die is gebouwd op wederzijds respect is van het grootste belang. Door hun meningen en suggesties te respecteren, cultiveert u een positief partnerschap, wat leidt tot meer dwingende en succesvolle live -activeringen.
Creëer meeslepende ervaringen
Het is niet genoeg om er te zijn of over het evenement te praten. Je moet het publiek (persoonlijk en virtueel) en de maker iets geven om mee te communiceren.
Interactieve displays zijn een krachtig middel om publiek te boeien op live -evenementen. In Cannes organiseerde Pinterest de Manifesterend waaronder verschillende interactieve cabines met betrekking tot de trends en functies van het netwerk. Deelnemers konden alles maken, van bedelarmbanden om kleurstofschoenen te binden en aangepaste tatoeages te krijgen. Deze ervaringen brachten de online gemeenschap van Pinterest tot leven, entertainment, terwijl ze ook waardevolle opleverden Door de gebruiker gegenereerde inhoud (UGC) voor het delen van sociale media.
UGC verlengt de levensduur van uw activeringen door de Live -evenementen naar sociale media , en iets voor deelnemers om voor en na het evenement in hun feeds te delen. Als je geluk hebt, kan je publiek helpen een viraal effect te creëren dat de activering van live merk vervaagt met sociale media -cultuur. Laat deze of de inhoud van de influencer ook niet verdwijnen na het evenement. Houd hun berichten, verhalen en video's opnieuw op over de sociale media, website en ander marketingmateriaal van uw merk.
Sociale bijeenkomsten zijn een andere manier om meeslepende ervaringen te creëren. Terugkerend naar ons SXSW -voorbeeld, met Lia Haberman als gastheer, bracht ons ontbijt aanwezigen samen rond een gedeelde interesse: de maker -economie. LIA heeft ons geholpen om echte verbindingen en kennisuitwisseling te vergemakkelijken, waarbij online discussies offline worden gebracht. We gaven aanwezigen een ruimte om hun gedachten te delen tijdens en na het evenement, waardoor ze en hun volgers een deel van de ervaring zijn.
Gebruik technologie om ervaringen te verbeteren
Technologie is een belangrijke speler in de evolutie van meeslepende fan -ervaringen, en de rol ervan zal alleen maar groeien. Augmented Reality (AR) en gamification lopen voorop in deze beweging en transformeren passieve toeschouwers in actieve deelnemers.
De All-Star Weekend-app van de NBA is een voorbeeld van deze verschuiving, waar fans punten verdienden door uitdagingen en exposities rond het evenement aan te gaan. Dit stimuleerde de algehele participatie en plezier, maar bood de NBA ook een schat aan door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) om gebruik te maken van hun sociale media-netwerken.
Naast AR en Gamification verbeteren andere technologieën live -evenementen. Virtual Reality (VR) kan fans unieke perspectieven bieden, zoals zitplaatsen aan de rechtbank of toegang tot backstage, zonder dat er fysiek aanwezig is. Wearable Tech, zoals slimme polsbandjes, kan ervaringen personaliseren door fanvoorkeuren te volgen en op maat gemaakte inhoud en interacties aan te bieden. Bovendien zal 5G-connectiviteit naadloze streaming en realtime betrokkenheid mogelijk maken, waardoor de lijnen tussen fysieke en digitale ervaringen verder worden vervaagd.
Overweeg ook de functies die beschikbaar zijn binnen uw sociale netwerken. Aangepaste stickers, filters, geluiden en meer kunnen de ervaring met exclusieve inhoud verder verbeteren die beïnvloeders en fans kunnen herhalen.
Benut de kracht van niche -beïnvloeders voor memorabele merkervaringen
Influencers zijn niet langer alleen contentmakers - het zijn ervaren makers, verhalenvertellers en culturele connectoren tussen merken en publiek. Door dit nieuwe paradigma te omarmen, kunt u echt impactvolle en memorabele merkervaringen creëren die ver voorbij een enkele sociale media -post resoneren.
Maar het is niet eenvoudig om de waarde van influencer marketing te definiëren, laat staan live marketingactivaties. Het volgen van belangrijke statistieken zoals bereik, betrokkenheid, aanwezigheid en websiteverkeer zijn een goed begin om het succes van uw activering van influencer te meten. Om de punten tussen sociale engagement en de bottomline te verbinden, moet u in de gegevens graven die aantonen hoe deze activeringen teruggaan naar bedrijfsresultaten.
Bekijk ons raamwerk voor Maximalisatie van influencer marketing ROI in elke fase van de klantreis.
Deel Het Met Je Vrienden:
