Ervaringsniveau

Postprestatierapport: Merksamenwerkingen die meer zijn dan de som der delen

Het is tijd voor een nieuwe editie van het Post Performance Report (PPR), een serie waarin we posts en campagnes op sociale media presenteren die ons inspireren, en onderzoeken wat ze zo geniaal maakt. We leggen uit hoe uw merk deze voorbeelden kan gebruiken om uw eigen scroll-stoppende ideeën te creëren, terwijl u uw budget maximaliseert en meer doet met minder.

Merkpartnerschappen zijn niet nieuw. Ze maken al sinds de begindagen van de reclame deel uit van de draaiboeken van marketeers en zijn sindsdien alleen maar in populariteit toegenomen (onder merken en consumenten). Maar sociale media hebben er een nieuwe dimensie aan toegevoegd co-marketing En co-branding inspanningen, gevoed door voice-of-customer data. Met behulp van social listening kunnen merken ontdekken met wie mensen willen samenwerken of zelfs op onverwachte manieren waarop een ander merk hun klantervaring aanvult. Het resultaat: een enthousiast publiek, grotere merkaffiniteit en bedrijfsgroei.

Laten we eens kijken naar ons aanbod van merken die perfecte partnerschappen hebben (op sociaal gebied en daarbuiten), en tips geven die u kunt gebruiken om uw volgende samenwerkingspartner te vinden.

Scrub Daddy x Dunkin: Amerika draait op donuts

Voor deze Nationale Donutdag lieten Scrub Daddy en Dunkin een rij donutvormige sponzen vallen, en hun fans werden wild.

Scrub papa en Dunkin zijn geen vreemden voor succesvolle merkpartnerschappen. Toch lijkt deze samenwerking voorbestemd voor viraliteit. Zoals de persbericht De aankondiging van het partnerschap wijst erop dat een geestige uitwisseling tussen de merken op sociale media deze hele relatie in beweging heeft gebracht. En fans hoopten al jaren dat zoiets als dit zou vallen.

Toen deze twee internetlievelingen hun partnerschap aankondigden, andere merken riep het zelfs uit tot partnerschap van het jaar.

De merken promootten de lancering op sociale media door hun donutvormige sponzen te glazuren en een dansfeest te organiseren voor hun mascottes. hagelslag opruimen en meer. Het commentaargedeelte van elk bericht is gevuld met nadrukkelijke lof.

Slechts één dag na publicatie kregen de posts van het merk samen meer dan 260.000 views op TikTok en 70.000 likes op Instagram. Volgens Sprout Social Listening-gegevens van 3-4 juni 2024 was het sentiment rond deze merken op X (voorheen Twitter) 98% positief.

Het stuk: De fans van jouw merk vertellen je wat ze willen: in je commentaarsectie, de commentaarsecties van andere merken en willekeurige discussies. De uitdaging is het verzamelen en analyseren deze consumentengegevens en beslis vervolgens welke feedback voorrang moet krijgen en wanneer. Deze samenwerking bewijst dat een langverwachte samenwerking de perfecte manier is om een van de lopende campagnes of jaarlijkse tradities van uw merk (zoals Nationale Donutdag) nieuw leven in te blazen.

Voor Scrub Daddy gaf de samenwerking hen een reden om tijdens de chat de chat te betreden hashtag-vakantie . Van de kant van Dunkin hebben ze al zoveel gratis donuts weggegeven dat het een Donut Day-verwachting is geworden. Deze samenwerking was fris en gedenkwaardig.

Busch Light x Crocs: Een buzz creëren onder wederzijdse fans

Als het om succesvolle co-branding gaat, spant Crocs de kroon. Ze zijn dé partner voor nostalgie graan merken , sponzen die in een ananas onder de zee leven, paarse dinosaurussen en alles daar tussenin. Hoewel veel van de samenwerkingen van Crocs doorgaans met kindvriendelijke merken plaatsvinden, brengt hun nieuwste samenwerking 21+ consumenten van de sportmodus naar de party-hard-modus.

De Busch Light x Crocs-collectie bestaat uit comfortabele schoenen die zijn ontworpen voor iedereen die houdt van zowel een buitenavontuur als een koud avontuur.

Op internet praten mensen al jaren over dagdrinken in hun Crocs, en dat maakt deze samenwerking zo effectief. Het is duidelijk dat Crocs opmerkte wanneer, waar en waarom volwassen leden van hun publiek hun schoenen droegen en een partnerschap opbouwden rond een bestaand gedrag .

Voor Busch Light was de samenwerking met Crocs een impactvolle manier om gebruik te maken van de fandom van het schoenenbedrijf en hun merkethos te verbinden: naar de bergen gaan (of in ieder geval genieten van het buitenleven). Ze organiseerden zelfs een weggeefactie waarbij fans een gratis paar schoenen konden winnen als ze een foto van zichzelf instuurden tijdens het kamperen.

1919 nummer

De reactie op deze daling was overwegend positief. Fans waren dolgelukkig en overspoelden de sociale media met hun enthousiasme. Volgens Sprout Listening-gegevens van 4 mei tot 3 juni 2024 hadden vermeldingen van Crocs en Busch Light een positief sentiment van 98% op X.

Het stuk: Als u begrijpt hoe mensen uw product gebruiken (of het nu de bedoeling is of niet), kunt u de beste merkpartners vinden en relevante inhoud maken. Dit duo laat zien dat merkpartnerschappen tegelijkertijd onverwacht en nuttig kunnen zijn.

Outdoor Afro Inc. x REI: uitrusting voor iedereen creëren

De afgelopen twee jaar hebben Outdoor Afro Inc. en REI een voortdurende samenwerking gehad waarbij ze collecties outdooruitrusting creëren met En voor de zwarte gemeenschap. Hun meest recente productdrops hebben een betere pasvorm, feestelijke kleuren en materialen die meer gestructureerd haar aanvullen.

Op sociale media promoten de merken deze samenwerking door berichten te delen van zwarte makers die het buitenleven verkennen (met behulp van hun producten) en laten ze een grote verscheidenheid aan mensen zien die laten zien waarom hun uitrusting zo uniek is. Zij ook beantwoord vragen over hun mede-begeleide avontuurlijke reizen en belicht mede-georganiseerde evenementen.

Het partnerschap helpt Outdoor Afro Inc. zijn bereik te vergroten. De Reel REI die over hun samenwerking deelde, leverde bijvoorbeeld honderden meer engagementen op dan de gemiddelde Outdoor Afro-post. Aan de andere kant zorgt samenwerking ervoor dat REI een breder publiek beter kan bedienen en vervullen maatschappelijk verantwoord ondernemen initiatieven. Door samen te werken zetten deze merken belangrijke stappen om van het buitenleven een meer inclusieve plek te maken.

Het stuk: Outdoor Afro is een startup met een handvol medewerkers. REI is een miljardenbedrijf met tienduizenden teamleden. Hoewel deze merken qua omvang niet bij elkaar passen, delen ze een kruispunt missie en zijn sterker als ze samenwerken.

De merkpartners die u kiest, hoeven niet uw gelijke te zijn; in plaats daarvan moeten ze het werk dat u doet verbeteren, zodat uw producten en sociale aanwezigheid opvallen.

Airbnb x Icons: Gastervaringen naar een hoger niveau tillen

Van het legendarische merk dat ons de Barbie-droomhuis En Het moeras van Shrek , komt de nieuwe Icons-campagne. Deze keer werkt Airbnb samen met iconen op het gebied van muziek, film, televisie, kunst en meer om hun gasten magische ervaringen te bieden. Van het boeken van een verblijf in het Ferrari Museum tot het studeren aan Xavier’s Institute for Higher Learning (ook bekend als de X-Mansion rond 1997), Airbnb maakt de wildste dromen van mensen waar.

Een vroeg hoogtepunt van de nieuwe campagne was Up House (geïnspireerd door de Pixar-film). Gasten kunnen echt in het huis blijven – met 8.000 ballonnen en al – om het 15-jarig jubileum van de iconische film te vieren.

De berichten met het Up House groeiden naar 47.000 likes op Instagram en 80.000 views op TikTok. De ervaring is al uitverkocht , maar het verhaal werd opgepikt door grote verkooppunten zoals Tijd En CNN .

Het stuk: Er is iets fantastisch aan het zien van twee merken die samenwerken. Zelfs zonder een Airbnb-budget kan het leunen op eigenzinnigheid en subcultuur echte merkliefde opleveren.

Nielsen x Goldhouse Media: Gegevens gebruiken om AANHPI-doelgroepen te bereiken

Als je aan co-branding denkt, denk je doorgaans aan de B2C-ruimte (en niet voor niets zijn er veel ongelooflijke voorbeelden, zoals deze opstelling illustreert). Maar co-branded datarapporten mogen niet worden uitgesloten. Vooral als ze een over het hoofd gezien gat in de markt opvullen.

Een voorbeeld hiervan: Nielsen, een wereldleider op het gebied van data-inzichten, werkte samen met Goldhouse, een non-profitorganisatie die de AANHPI-gemeenschap bedient, om een datarapport te maken met de titel 'Reaching Asian American Audiences'. Het rapport benadrukt de koopkracht van deze gemeenschap en geeft een overzicht van hun mediavoorkeuren.

Op sociale media hebben ze de publicatie van het rapport getimed met Aziatische Pacific American Heritage Month en gedeelde gegevens uit het rapport in overtuigende visualisaties. Ze deelden ook een video-interview met de CEO van Goldhouse, Bing Chen, die de bevindingen van het rapport en hun implicaties interpreteerde.

Het interview was vooral boeiend voor de volgers van Goldhouse; ze waren er snel bij om hun lof te delen in de commentarensectie.

Het stuk: De specifieke mediavoorkeuren van Aziatische Amerikanen zijn onvoldoende bestudeerd. Nielsen en Goldhouse identificeerden deze kans en combineerden hun capaciteiten om het belang van AANHPI-consumenten te vergroten. Als u wilt dat uw partnerschap impact heeft, ontdek dan hoe uw producten en diensten belangrijke hiaten kunnen opvullen, zoals Nielsen en Goldhouse op meesterlijke wijze hebben aangetoond.

Gap x DÔEN: Het zusterschap van linnen

Dromerig, high-end Californisch modemerk van dit moment ontmoet gevestigde Americana-basis. Het langverwachte Gap x DÔEN crossover-evenement bracht de modegemeenschap op social media in rep en roer.

Om de lancering te promoten, werkten de merken samen met de modellen en zussen Lily en Ruby Aldridge. Het campagnethema ‘zusterschap’ was opzettelijk – het verwijst naar de woordvoerders ervan, is een knipoog naar de zussen die DÔEN mede hebben opgericht en is een metafoor voor de relatie tussen de iconische modemerken.

Op social media bevatte de promo video-interviews met de zusjes Aldridge, afbeeldingen die waren ontleend aan de capsulerobe-trend en berichten van andere zusterduo’s.

Op het moment van publicatie zijn veel items uit de collectie al uitverkocht.

Het stuk: Legacy en new-school merken worden vaak als natuurlijke vijanden neergezet, vooral als ze in dezelfde branche actief zijn. Maar dat hoeft niet zo te zijn. Merken in dezelfde branche kunnen geweldige partners zijn (zelfs als ze vergelijkbare producten verkopen). Het belangrijkste is het vinden van een medewerker die u kan helpen een nieuw publiek te bereiken.

symboliek van 44

De prijs van DÔEN zou Gap-klanten doorgaans afschrikken. Deze samenwerking maakte het merk toegankelijker en vergrootte tegelijkertijd de aantrekkingskracht ervan. Omgekeerd zorgde het ervoor dat het aanbod van Gap premiumer leek. De kunst van deze uitvoering kwam neer op promotie: werken met bekende supermodellen, het maken van high-fashion-geïnspireerde advertenties en het vinden van de juiste beïnvloeders .

Restaurant spotlight: Fishwife x L’Appartement 4F

Vis uit blik neemt de sociale media over. Dus besloot Fishwife, het ingeblikte vismerk van Shark Tank, het menu over te nemen van L'Appartement 4F, een trendy Franse bakkerij en natuurlijke wijnbar in New York. Ze noemden het evenement A Tuna Fish Sandwich Block Party (Perfect!) .

Gemeenschappelijke fans deelden hun opwinding toen de merken het gezamenlijk georganiseerde evenement op Instagram aankondigden.

Fishwife deelde beelden van het evenement waaruit duidelijk bleek dat het een daverend succes was. Er waren meer dan 500 mensen aanwezig en er stond vier uur lang een rij verderop in de straat. Bezoekers reageerden op de post dat het ‘de beste dag’ en een ‘droom’ was.

Het stuk: Hosten persoonlijke evenementen met uw merkpartners is een beproefde manier om op betekenisvolle, mensgerichte manieren verbinding te maken met uw gedeelde publiek. Vind activaties die authentiek aanvoelen voor zowel uw merken als de interesses van uw gedeelde gemeenschappen.

De juiste partnerschappen kunnen uw merkaffiniteit nog sterker maken

Daarmee is de aflevering van de PPR van deze maand afgerond. Houd ons in de gaten voor de editie van volgende maand, waar we ingaan op de kracht van het onder de aandacht brengen van eerstelijnswerknemers op social media. Onthoud tot de volgende keer deze zaken als u op zoek gaat naar de volgende partner van uw merk:

Wilt u meer weten over de kunst van partnerschappen? Lees die van Sprout Social President Ryan Barretto gids voor het creëren van waardevolle merkpartnerschappen .

En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om onder de aandacht te worden gebracht, tag ons dan @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel op te nemen.

Deel Het Met Je Vrienden:

Ontdek Uw Aantal Engel