Voor socialmarketingprofessionals is het een constante uitdaging om op de hoogte te blijven van de laatste veranderingen op socialemediaplatforms.



Uw social media strategie is de kaart die uw marketingplannen voor sociale media leidt voor de komende campagne, kwartaal of jaar. Je hebt de reis gepland op een manier die het beste aansluit bij je doelen. Wanneer sociale mediaplatforms hun functies, algoritmen of andere standaarden wijzigen, is het helaas alsof uw route midden op uw reis is gewijzigd: uw kaart is niet langer up-to-date en u bent waarschijnlijk verdwaald, in de war en weet niet zeker hoe u dat moet doen. doorgaan met.



Gelukkig kunnen marketeers voorbereid zijn op veranderingen in sociale platforms. We zullen doorlopen wat u moet weten over recente veranderingen op sociale kanalen en wat ze ons het komende jaar op sociale media vertellen. Bovendien geven we u enkele tips om te reageren op veranderingen in sociale media en om uw campagnes in beweging te houden, zelfs als het onverwachte gebeurt.

Hier is alles wat u moet weten om voorbereid te zijn op de social media-updates van dit jaar en uw strategie bij te houden zonder een slag te missen.

Beheer al uw sociale kanalen op één plek met HASHTAGS

Het bijhouden van nieuwe functies voor sociale media en algoritmewijzigingen is gemakkelijker wanneer u een overzicht hebt van uw volledige sociale aanwezigheid op één plek.

Met Sprout kunt u berichten over netwerken in één inbox bekijken en over kanalen rapporteren om de prestaties te meten.



Start een gratis proefperiode van 30 dagen vandaag om te zien hoe Sprout u kan helpen bij het doorstaan ​​van veranderingen in sociale netwerken.

Facebook-updates

Als 2019 het jaar was van Facebook Stories, dan is 2020 het jaar van de hele roman ... dat wil zeggen, meer platformupdates.

Deze wijzigingen in het algoritme voor sociale media die tot nu toe zijn aangebracht, volgens Facebook , zijn bedoeld om gebruikers een betere ervaring te bieden en verkeerde informatie te verminderen. Een deel van deze veranderingen betekent dat gebruikers vaker posts zien van persoonlijke connecties zoals vrienden en familie in plaats van merken. Zich hieraan aanpassen Facebook-algoritme verandert is niet de gemakkelijkste taak voor marketeers, maar merken kunnen zich aanpassen en nieuwe tactieken testen om hun aanpak fris te houden.



engel betekenis van 111

Op basis van de huidige berichten van Facebook lijkt het waarschijnlijk dat de nadruk op persoonlijke connectie en op vrienden en gezinsgerichte tijdlijnen zal blijven liggen. Laten we dus bespreken wat uw actieplan moet zijn om valkuilen te omzeilen en u voor te bereiden op de toekomstige platformupdates van Facebook.

Gebruik betaalde advertenties

Als aanvulling op uw organische inhoud met een betaalde strategie is de sleutel tot het terugwinnen van bereik wanneer het aan de organische kant beperkt is. Dit hoeft niet per se een grote wijziging in uw budget te zijn. Het goede nieuws is dat u met de gevarieerde advertenties van Facebook meer mogelijkheden zult hebben om te promoten dan voorheen.

Facebook Messenger-advertentie van Tarte Cosmetics rechtstreeks naar de inbox van de gebruiker gestuurd

Met Instagram en Facebook Messenger-advertenties kunt u op verschillende manieren in contact komen met volgers, zodat uw merk voorop blijft staan. Hierboven ziet u slechts één voorbeeld van een Messenger-advertentie die rechtstreeks naar de inbox gaat en die een andere manier is om meer te krijgen bereik op Facebook voor de boodschap van uw merk.

Breng zinvolle interacties tot stand

Gebruikers missen het 'sociale' op sociale media, dus geeft Facebook prioriteit aan posts die volgens hem ' zinvolle interacties ​Kortom, posts met meer betrokkenheid krijgen meer prime time in de nieuwsfeeds van mensen. Dus om uw berichten centraal te houden, moet u ervoor zorgen dat uw merk en zijn klanten voldoende interactie met elkaar hebben. Stimuleer betrokkenheid door verder te denken dan typische promotionele uitbarstingen en focus op gespreksaanvragers, zoals open discussieprompts, herkenbare lifestyle-inhoud en informele peilingen.

HASHTAGS-index 2019 - Sociale inhoud voor betrokkenheid

Gebruik meer video's

Video kan een andere manier zijn om het organische bereik te vergroten. Video heeft bleef klimmen in de afgelopen jaren, wat betekent dat het waarschijnlijk is dat een video beter zal presteren dan uw gemiddelde post. Voeg dus meer videoposts toe aan uw inhoudsagenda en wees niet bang om live te gaan. Live video-betrokkenheid is twee keer zo hoog als algehele betrokkenheid op het platform. Hoewel je niet veel middelen nodig hebt om een ​​geweldige Facebook-livestream te maken, wil je er zeker van zijn dat je de tijd neemt om je grondig voor te bereiden. onze tips voor een succesvolle Facebook Live-uitzending ​

Afhaalrestaurants voor Facebook

Over het algemeen moet je je bij de voorbereiding op platformwijzigingen op Facebook altijd vooral richten op het geven van inhoud van hoge kwaliteit aan je volgers en het aanmoedigen van echte betrokkenheid. Zolang u relevante inhoud blijft aanbieden en het gesprek tussen uw merk en zijn klanten gaande houdt, bent u halverwege. Vul uw organische berichten aan met een betaalde strategie en gebruik deze twee kanalen als gecoördineerde onderdelen van een geheel dat is gericht op het bereiken van uw algemene marketingdoelen.

Instagram-updates

Als je het afgelopen jaar op Instagram bent geweest, heb je misschien veranderingen in je betrokkenheid en weergaven opgemerkt, evenals ingrijpende platformbrede veranderingen, zoals de huidige test voor het verwijderen van vind-ik-leuks in meerdere regio's.

Instagram is ook blijven uitrollen nieuwe platformfuncties waarmee merken meer kunnen doen, inclusief uitgebreide opties voor video en Winkelen op Instagram ​Het is niet verwonderlijk dat je dit jaar enkele gedeelde thema's tussen Instagram en Facebook zult opmerken als het gaat om de prioriteiten van het platform.

Betrokkenheid is koning

De platformveranderingen van Facebook zijn sterk verschoven naar de focus op betrokkenheid, en hetzelfde geldt voor Instagram. U wordt beloond door interacties tussen uw merk en zijn volgers aan te moedigen, maar aan de andere kant: als uw inhoud niet veel betrokkenheid krijgt wanneer deze voor het eerst wordt gepost, is het waarschijnlijk dat de Instagram-algoritme zal de prioriteit verlagen. Concentreer u op inhoud die uw gemeenschap aantrekt en zinvolle verbindingen met uw volgers opbouwt.

Wees op tijd en word gezien

Het is gemakkelijker om betrokkenheid op de juiste manier te krijgen wanneer u iets plaatst, wanneer u aan de rechterkant publiceert tijdstip ​Een andere manier om de zichtbaarheid te vergroten, is door vaker (en altijd consistent) te posten. Dit helpt niet alleen uw kansen met het algoritme, maar helpt uw ​​volgers ook om verwachtingen te scheppen over wanneer ze op uw nieuwste inhoud zouden moeten letten. U kunt uw inhoud ook aanvullen met Verhalen - je kunt niet alleen recente berichten in Stories markeren, maar hun top-of-feed-positie herinnert volgers eraan dat je actief nieuwe inhoud plaatst.

143 betekenis engel
uw verhalen voorbeeld

Je volgers verdienen het beste

Momenteel laat de Instagram-feed gebruikers posts zien waarvan ze denken dat ze er eerder interactie mee hebben, en is het minder waarschijnlijk dat ze posts presenteren waarvan ze denkt dat ze er niet echt in geïnteresseerd zullen zijn op basis van hun gedrag uit het verleden. Zorg er dus voor dat u uw best presterende inhoud nauwlettend in de gaten houdt in een tool als HASHTAGS en pas uw strategie aan wanneer u winnende trends opmerkt.

Je moet ook nadenken over manieren om je standaard promotieberichten te versterken met elementen die je helpen contact te leggen met je fans en de betrokkenheid te vergroten. Herposten door gebruikers gegenereerde inhoud en het taggen van fans is slechts een geweldige manier om in contact te komen met de community van uw merk en om het delen van uw inhoud aan te moedigen.

Instagram-post met een assortiment make-up, met geselecteerde items die zijn getagd met een winkellink, kunnen volgers dat item kopen

Afhaalrestaurants voor Instagram

Uw prioriteit moet zijn om u te concentreren op het plaatsen van inhoud waarvan u weet dat uw volgers er goed op zullen reageren, dus zorg ervoor dat betrokkenheid een KPI is die u bent nauwlettend volgen - en reageren op. Ervoor zorgen dat uw inhoud echt resoneert met uw volgers, is het allerbelangrijkste dat u kunt doen. Blijf op de hoogte van dit jaar trending strategieën en probeer ervoor te zorgen dat uw volgers zich bezighouden met zoveel mogelijk van uw inhoud.

Vergeet niet dat het feit dat vind-ik-leuks zijn verborgen in berichten, niet betekent dat u uw eigen berichtprestaties niet kunt beoordelen. U kunt nog steeds volgen welke berichten zijn de meeste likes krijgen en betrokkenheid bij uw Instagram-analyses of een tool als Sprout.

Twitter-updates

Inmiddels merk je over de hele linie een patroon voor veranderingen in sociale platforms. Ja, de meest recente update van Twitter gaat ook helemaal over betrokkenheid. Een ander belangrijk element van de aanstaande focus van Twitter is gebruikerscontrole, met nieuwe functies aan de horizon die gebruikers zullen helpen om gesprekken over hun interesses te vinden, en om een ​​goed medium te vinden tussen volledig privé gaan met hun account versus volledig openstaan ​​voor antwoorden en interacties van iedereen.

Twitter-onderwerpen volgen

In november 2019 introduceerde Twitter de mogelijkheid om volg Onderwerpen vergelijkbaar met de manier waarop specifieke gebruikers kunnen worden gevolgd. Met deze nieuwe functie kunnen kijkers profiteren van een meer samengestelde selectie van de beste Tweets over een specifiek thema (met meer onderwerpen om in de toekomst uit te rollen). Dit helpt het publiek om toegang te krijgen tot de meest invloedrijke, belangrijke of meest gezoem over Tweets rond een onderwerp zonder veel handmatig werk te doen dat dit in het verleden nodig had kunnen hebben, zoals proberen de beste accounts te vinden die ze kunnen volgen, beperkt zijn tot een specifieke hashtag of het doorzoeken van minder relevante berichten in chronologische volgorde. Met zo'n nieuwe functie is er genoeg ruimte voor merken om te experimenteren met het maken van inhoud die waarde toevoegt aan op onderwerpen gebaseerde gesprekken.

Gecontroleerde tweets en doelgroepsegmentatie

Zoals de Tweet van Dantley Davis hierboven suggereert, kan er meer gedetailleerde controle over Tweets aan de horizon liggen, wat geweldig is voor de persoonlijke accounts van gebruikers en ook van belang zal zijn voor merken.

Uw merk zou in uw voordeel gebruik kunnen maken van veranderingen zoals die welke worden voorgesteld door uzelf te verwijderen uit gesprekken waar u geen deel van wilt uitmaken. Of je kunt Tweets gebruiken die zijn getarget door een hashtag, interesse of specifieke groep gebruikers om je publiek te segmenteren en te praten over onderwerpen die relevant zijn voor sommige van je volgers zonder de rest te vervreemden of spammen. Deze functie kan interessante implicaties hebben voor de toenemende trend naar privé groepen op andere platforms, aangezien Twitter doorgaans werd gezien als een meer wijd open netwerk met minder organische segmentatie.

Afhaalrestaurants voor Twitter

Als we kijken naar wat 2020 inhoudt voor Twitter, lijkt het erop dat meer flexibiliteit voor het publiek om te bepalen hoe ze deelnemen aan gesprekken en hoe ze conversaties ontdekken in de eerste plaats de belangrijkste thema's zullen zijn. Zoals bij elk platform, maakt het begrijpen van de drijvende filosofie achter hun aanstaande platformwijzigingen het veel gemakkelijker voor u om u voor te bereiden, zelfs wanneer specifieke, onverwachte functies worden vrijgegeven.

Laten we wat dat betreft even de tijd nemen om te bespreken hoe socialemediamarketeers kunnen worden voorbereid op sociale platform- en algoritme-updates van elk type.

Voorbereiden op wijzigingen in het algoritme van sociale media

Veranderingen in social media-platforms komen regelmatig voor en worden op elk moment doorgevoerd. Het is dus belangrijk om een ​​marketingstrategie te hebben die voor u blijft werken, ongeacht hoe u zich moet aanpassen.

Bovendien moet u bereid zijn om veranderingen op sociale media aan uw collega's en uw manager uit te leggen - en klaar om uw team te leren hoe ze de impact en kansen die ze bieden kunnen evalueren. Elke social media manager heeft vragen gehoord als: ' moeten we op Tiktok zijn? 'En' heeft Instagram het verwijderen van Likes gevolgen voor ons ?! '

Het is belangrijk om uzelf te informeren over dit soort updates, van nieuwe functies tot nieuwe statistieken en algoritmewijzigingen, zodra ze uitkomen. Hierdoor kunt u zich aanpassen en een weloverwogen aanbeveling doen aan uw team. Hier zijn een paar vragen die u kunt stellen bij het beoordelen van dit soort updates:

  • Hoe beïnvloedt dit onze huidige strategie op dit platform?
  • Biedt deze wijziging nieuwe of andere manieren om de doelgroep te bereiken?
  • Wat is de grootste bedreiging voor ons merk met deze update, en wat is de grootste kans?
  • Moeten we onze strategie voor dit platform veranderen? Zo ja, is dit urgent, of op welke tijdlijn zullen we wijzigingen aanbrengen?
  • Wie moet er nog meer binnen mijn organisatie worden geïnformeerd, en wat is de beste manier om die informatie te delen?

Door proactief een update en uw plan te delen met uw manager of collega's, toont u aan dat u een expert bent op sociaal gebied en dat u vooruit denkt over deze snel veranderende branche.

Maak uw strategie toekomstbestendig

Een andere manier om u voor te bereiden op veranderingen in sociale media, is door uw strategie voor sociale media zo te ontwikkelen dat u elke algoritmeverandering kunt overleven. Hier zijn een paar tips om in uw strategie in te bouwen en op de hoogte te blijven van platformveranderingen.

1. Focus op kwaliteit in plaats van kwantiteit

Ongeacht het platform, is het een consistent thema dat recente updates van social-mediaplatforms betrokkenheid belonen en de hoogwaardige inhoud die er meer van lokt.

blijf 1111 zien

Hoewel het onmogelijk is om te garanderen dat een bepaalde benadering van sociale media-inhoud onfeilbaar is, is het consequent posten van inhoud die uw publiek wil zien en gemotiveerd is om mee te werken, misschien wel het op één na beste.

2. Houd een gedetailleerde publicatiekalender bij

Een grondige sociale media posten kalender is uw productiviteit en organisatie, en zorgt ook voor u bereik je doelen ​Als er een platformupdate plaatsvindt, zal het hebben van een kalender het gemakkelijker voor je maken om je schema aan te passen zonder een beat te missen of je strategie in chaos te katapulteren. Gebruik een tool als Sprout om uw agenda voor de komende week of maand te visualiseren en pas deze indien nodig aan.

3. Blijf op de hoogte van trends

Merk op waar er over zoemt en wat uw volgers doen. Als er een nieuwe uitrol wordt aangekondigd en u merkt dat uw volgers erop leunen, volgt u dit voorbeeld. Je wilt ze ontmoeten waar ze zijn en ze de best mogelijke ervaring met je merk geven. Je wilt je merkaanwezigheid om je muf en buiten contact te voelen.

Hoe heeft u uw aanpassing aan nieuwe veranderingen op sociale media aangepakt? Heeft u een strategie om algoritme-updates voor te blijven? Volg Sprout op Twitter en laat ons je favoriete tips weten!

Deel Het Met Je Vrienden: