Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe je de organische groei van sociale media kunt stimuleren in 2025
Inhoudsopgave
LinkedIn-posts en branchenieuws doen je geloven dat organische sociale media dood zijn. Zijn laatste snik uitblazend. Aan de kant worden geschoven ten gunste van pay-to-play-benaderingen.
Toch blijven organische sociale media bestaan. Het vergt nu meer strategie, tijd en middelen, maar het volledig terzijde schuiven ten gunste van betaalde advertenties is kortzichtig. Er schuilt nog steeds echte waarde in het focussen op organische groei.
Volgens De Sprout Sociale Index™ 2025 zal 54% van de marketingleiders in 2025 algehele betrokkenheid gebruiken als maatstaf voor het succes van sociale media. Advertenties kunnen uw merk aan een nieuw publiek blootstellen, maar betekenisvolle betrokkenheid vereist organische inhoud die een gemeenschap opbouwt met zowel huidige als nieuwe volgers. Zodra ze in uw account op volgen hebben geklikt, willen ze elke dag meer dan alleen promotionele inhoud in hun feeds zien verschijnen.
Hier is onze gids voor organische groeitechnieken voor sociale media voor 2025, en een paar voorbeelden van merken die geweldige organische inhoud creëren ter inspiratie.
Wat is organische groei op sociale media?
Organische groei op sociale media is een aanpak om uw publiek op sociale media te laten groeien met organische inhoud. Organische inhoud is elk stukje sociale media-inhoud dat u gratis plaatst, zonder dat er geld wordt besteed aan promotie of boosting, bedoeld om de conversies of het bereik te vergroten.
Betaalde sociale posts zijn vaak ontworpen voor specifieke campagnes en worden gepromoot via betaalde advertenties. Hoewel de twee benaderingen verschillen, hoef je er niet zo over te denken organisch sociaal versus betaald sociaal. Beiden hebben een plek.
Organische inhoud is een ruimte voor gemeenschap en het opbouwen van authentieke relaties met het publiek. Terwijl advertenties en betaalde sociale media bedoeld zijn om het bewustzijn te vergroten of de omzet te verhogen.
Organische inhoud richt zich op duurzaamheid op de lange termijn en het opbouwen van vertrouwen in plaats van winst op de korte termijn. Een organisch bericht zal een klant er misschien niet toe aanzetten onmiddellijk een aankoop te doen, maar het kan hem wel aanmoedigen om in de toekomst op uw inhoud terug te blijven komen.
Is organische groei op sociale media nog mogelijk?
Veel marketeers zijn bang dat organische sociale media verouderd raken, grotendeels als gevolg van steeds veranderende algoritmen die prioriteit geven aan betaalde inhoud.
Op Reddit zijn marketinggerichte subreddits gevuld met frustratie over lage interacties en vertoningen, zelfs voor merkaccounts met meer dan 10.000 volgers. Sommigen maken zich zorgen dat het succes van de organische groei wordt aangetast door het kopen van volgers of het omgaan met bots.
Toch zijn veel doorgewinterde sociale marketeers van mening dat organische groei nog steeds haalbaar is, zij het een uitdaging.
De sleutel? Samenhang . Het organisch laten groeien van een social media-account kost tijd en toewijding. Degenen die vooruitgang blijven boeken en gaandeweg aanpassingen doorvoeren, zien de beloningen in termen van gemeenschapsopbouw.
Merkloyaliteit ontstaat niet van de ene op de andere dag: het komt voort uit geweldige producten, een sterke klantenservice, authentieke waarden en duurzame betrokkenheid. Organische sociale media zijn het belangrijkste ingrediënt bij het samenbrengen van al deze onderdelen.
8 organische groeitechnieken voor sociale media om te proberen in 2025
Laten we de belangrijkste strategieën voor organische groei op een rij zetten, zodat u dit jaar het meeste uit uw sociale media-marketingstrategie kunt halen.
1. Focus op de kwaliteit van uw output
Het aantal berichten is een belangrijke overweging, maar er is eenvoudigweg geen vervanging voor kwaliteit inhoud. Het posten van consequent ondermaatse inhoud, alleen maar om een bericht te plaatsen, zal uw merk geen goed doen.
Het maken van kwaliteitsinhoud begint met luisteren naar uw publiek. Volgens de Sprout Social Index 2025 zegt 46% van de consumenten dat de originaliteit van de inhoud is wat hun favoriete merken doet opvallen op sociale media.
In plaats van uit te schelden sociale media-kalenders maanden van tevoren en tien keer per dag posten, concentreer u dan op het maken van tijdige, relevante inhoud die uw merk onderscheidt van de concurrentie. Bewust gebruik maken van trends is geweldig, maar originele inhoud moet de basis van uw strategie zijn.
Kendall Dickieson, Social Media en Influencer Consultant voor merken als Graza en Zab's, en lid van de Sprout Social Index Council, waarschuwt tegen het benadrukken van willekeurige postdoelen.
“Zoveel merken stellen enorm ambitieuze publicatiedoelen”, legt Dickieson uit. 'Cadans correleert niet direct met de groei van de gemeenschap.'
2. Investeer in de favoriete netwerken van je publiek
Door goed te luisteren naar wat uw publiek wil van uw organische inhoud, krijgt u ook inzicht in welke netwerken zij verkiezen. Dankzij fragmentatie van sociale media De dagen van een paar populaire sociale-mediasites zijn voorbij. Het publiek gebruikt meer apps dan ooit, hoewel uw merk niet op elke app hoeft te staan. Gebruikers gaan op een andere manier met elk netwerk om als het gaat om het consumeren of delen van inhoud. Concentreer u op degene die uw doelgroep het meest gebruikt, of het nu een gevestigd netwerk is of een opkomend platform.
33 geluksgetal
Briana Doe, oprichter van Verbatim Agency en lid van de Index Council, zei dat het voor merken verleidelijk is om hun publiek op zoveel mogelijk manieren te bereiken, maar dat alles voor iedereen zijn een vruchteloze onderneming is.
“Er zijn zoveel platforms en manieren waarop merken online kunnen verschijnen. Het is verleidelijk om te geloven dat je overal moet zijn ” , zei Doe. “Geef waar je huidige en potentiële doelgroepleden naar op zoek zijn – wees opzettelijk in plaats van te proberen alles voor iedereen te zijn. Ga niet achter glimmende voorwerpen aan. Het is belangrijker om een gemeenschap en vertrouwen op te bouwen op prioritaire platforms.”
Door de prestaties van verschillende netwerken bij te houden en te vergelijken, kunt u naar de beste platforms voor uw publiek leiden. Analysetools zoals Sprout Social's Prestatierapport voor meerdere netwerken toont u een vergelijkende grafiek waarmee u gemakkelijk kunt identificeren welke van uw sociale profielen de meeste groei en betrokkenheid kent.
3. Neem verstandig deel aan trends
Trends veranderen voortdurend, en u moet bedreven zijn in de online cultuur en weten wat het meest relevant is voor uw publiek om de juiste te kunnen selecteren. De Sprout Social Index 2025 bracht een interessante spanning aan het licht in de manier waarop beoefenaars van sociale media en consumenten trends online bekijken. 98% van de beoefenaars zegt dat sociale inhoud gelijke tred moet houden met online trends en cultuur. Hoewel consumenten het er grotendeels mee eens zijn, zegt ongeveer de helft dat originele inhoud hun favoriete merken gedenkwaardig maakt. Toch verklaarden bijna alle respondenten dat ze willen dat merken de onlinecultuur begrijpen, zelfs als ze er niet aan deelnemen.
Dus wat betekent dit? Kortom, merken moeten de ‘precies goede’ balans tussen relevantie en resonantie vinden.
Dit vereist het identificeren van de trending onderwerpen en formats waar uw publiek het meest van geniet. Luisteren naar sociale media is een cruciale strategie om die perfecte mix van trends en originele inhoud te vinden. Het helpt u trends te ontdekken die mogelijk bij uw merk passen, zelfs als ze niet specifiek verband houden met uw producten of branche. We hebben bijvoorbeeld gebruik gemaakt van de trend van ‘holding space’ die is ontstaan Slecht' s persrondleiding om sociale luistergegevens rond de film en de meme onder de aandacht te brengen.
Voor dit bericht hebben we de door AI ondersteunde sociale luisterfunctie van Sprout Social gebruikt, die elke seconde 50.000 sociale berichten analyseert. Met Sprout luisteren kunt u specifiek instellen vragen over sociaal luisteren gebaseerd op uw merk, concurrenten en belangrijke trends om realtime inzicht te krijgen in welke delen van de online cultuur het belangrijkst zijn voor uw publiek.
4. Zet jouw product of dienst centraal
Organische inhoud is een geweldig middel om uw producten of diensten onder de aandacht te brengen. In de Index zegt 63% van de consumenten dat de kwaliteit van het product of de dienst van een merk ervoor zorgt dat hun favoriete merken opvallen op sociale media.
Uw inhoud kan nog steeds waarde toevoegen en tegelijkertijd benadrukken wat uw merk uniek maakt. Gebruik organische inhoud om interesse en gemeenschap rond een productlijn op te bouwen, laat klanten zien hoe uw product in hun dagelijkse leven past en geef uw publiek de ruimte om te praten over hun ervaringen met uw producten. Powell’s Books geeft hun lezers een stem met hun #PowellsPeople videoserie, waarin klanten in de winkel laten zien waar je een aantal van hun favoriete titels in de schappen kunt vinden.
5. Ga in gesprek met je volgers
Een van de belangrijkste voordelen van organische groei op sociale media is de kans om met uw publiek te praten en een groep mensen op te bouwen die van uw merk houden.
Volgens de Index zegt 36% van de consumenten dat hun favoriete merken opvallen op sociale media door betekenisvolle betrokkenheid. Betrokkenheid gaat verder dan alleen reageren op reacties op uw sociale berichten. Merken die een community op hun sociale media willen opbouwen, moeten dit implementeren beheer van sociale mediagemeenschappen .
Communitybeheer op sociale media omvat het betrekken van doelgroepen via netwerken en gesprekken om de merkloyaliteit te vergroten en authentieke verbindingen te laten groeien. Kledingverhuurmerk Nuuly maakt gebruik van communitymanagementtechnieken naast socialemediatrends. Nadat een klant bijvoorbeeld een ongelukkige metro-ervaring had gehad terwijl hij een van hun items droeg, reageerde Nuuly met een flinke dosis humor en openhartigheid die de aandacht trok.
6. Optimaliseer uw benadering van sociale klantenservice
Consumenten zeggen dat gepersonaliseerde klantenservice van merken hun hoogste prioriteit is in 2025, volgens The Sprout Social Index. Snel reageren is essentieel: 73% van de sociale gebruikers is het ermee eens dat als een merk niet reageert op sociale media, ze bij een concurrent zullen kopen. Consumenten willen dat merken verder gaan dan het oplossen van hun problemen en een op maat gemaakte ervaring bieden die anticipeert op hun behoeften.
Investeren in AI-tools kan u helpen uw klantenservice-inspanningen op sociale media te stroomlijnen balans tussen snelheid en kwaliteit van de klantenservice . Sprout Social’s Enhance by AI Assist stelt bijvoorbeeld post- en antwoordvariaties voor u samen op basis van de toon die u nodig heeft voor een specifieke situatie. U kunt minder tijd besteden aan het herwerken van uw woorden en meer aan het zorgen dat uw klant zich gehoord voelt.
7. Richt je op nichegemeenschappen
Onlinecultuur – zelfs de gekste en raarste trends – gaat over erbij horen en emotionele verbondenheid. Populaire dansen, memes, geluiden en meer zijn manieren waarop mensen over de hele wereld samen deel kunnen uitmaken van iets, al is het maar voor een moment. Trends gaan vaak viraal onder specifieke subculturen, en merken kunnen deel uitmaken van deze gesprekken binnen hun doelgroepen.
Concentreer u op het begrijpen van welke subculturen er in uw publiek bestaan en ontwikkel een nichemarketing benadering. Nichemarketing voelt persoonlijker aan en is vaak succesvoller dan marketing in grote lijnen. Richt u op individuele gemeenschappen in uw doelgroep en selecteer zorgvuldig trends die voor hen relevant zijn om in uw organische inhoud te gebruiken. Laat ze zien dat u hun nuances begrijpt.
Het in Australië gevestigde Genkstasy heeft bijvoorbeeld niet de ambitie om te concurreren met elk ander straatkledingmerk. Al hun aanbod is genderneutraal en bedient een specifieke groep modebewuste consumenten die niet beperkt willen worden door traditionele gendernormen.
8. Ontwikkel een programma voor de belangenbehartiging van medewerkers
Mond-tot-mondreclame blijft een van de krachtigste marketinginstrumenten die er zijn. Mensen hechten veel waarde aan de mening van degenen die ze kennen en vertrouwen.
Programma’s voor belangenbehartiging van medewerkers maak gebruik van de netwerken van uw collega's door hen organische inhoud te bieden die ze op hun profielen kunnen plaatsen.
Programma's voor werknemersbelangen vergroten het merkbereik, zorgen voor meer gekwalificeerde leads en verbeteren de merkbekendheid. U kunt basisberichten opstellen die u wilt dat werknemers delen op hun netwerken en ruimte laten voor aanpassingen tijdens het delen.
Door interne teamleden als pleitbezorgers in te schakelen, voegt u authenticiteit toe aan uw sociale campagnes. Deze aanpak kan organische sociale inhoud een boost geven zonder te betalen voor promotie, terwijl er extra aandacht wordt besteed aan prioritaire berichten.
3 Praktijkvoorbeelden van organische groei op sociale media
Bij het ontwikkelen van uw plan voor organische groei op sociale media kan het onderzoeken van bedrijven die succes hebben gevonden u nieuwe ideeën en tactieken opleveren om mee te experimenteren. Hier zijn drie merken die hun organische sociale strategie uit het park slaan.
1. Glanzender
Glossier’s aanvankelijke benadering van organische sociale media omvatte meer gepolijste, ambitieuze afbeeldingen en video’s. Nadat het merk echter kennis had genomen van de groeiende populariteit van 'maak je klaar met mij'-video's van influencers, zag het merk een kans om over te schakelen naar meer herkenbare organische inhoud die naadloos in een culturele trend paste.
Om zich te onderscheiden van de inhoud die al beschikbaar is, Glanzender rekruteerde een diverse groep mensen om video's te maken van hun ochtendroutines. Deze video's werden vervolgens als organische inhoud geplaatst. Het kijkje in de levens van echte mensen, praktische schoonheidstips en de toevoeging van andere producten dan Glossier gaven de video's een authentiek en toegankelijk gevoel waar het publiek dol op was. De video's werden miljoenen keren bekeken en hebben de meer relaxte, alledaagse stijl van organische sociale inhoud van Glossier geïnspireerd.
2. Nutrisense
Gezondheids- en welzijnsbedrijf Nutrisense wist dat door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) een effectieve marketingtool voor sociale media is, maar had dit vóór 2022 nog niet tot een specifiek onderdeel gemaakt van hun organische sociale media-aanpak. Om hun sociale aanhang van 25.000 te vergroten, gebruikte Nutrisense Sprout Social om een beter inzicht te krijgen de impact van UGC op hun sociale medianetwerken en implementeer dit in een doorlopende campagne.
Nutrisense gebruikte de rapporten van Sprout om bij te houden welke inhoud en specifiek welke UGC-inhoud het beste presteerde op individuele platforms, zodat de stijl op extra kanalen kon worden gerepliceerd. Video kwam al snel naar voren als een van de meest impactvolle inhoudstypen.
Nutrisense begon vervolgens de manier aan te passen waarop ze samenwerken met influencers en partners om de kracht van UGC beter te benutten. Eén influencer die een Nutrisense-programma gebruikte, werkte samen met het merk om ‘uitleg’-video’s te maken met geregistreerde diëtisten als aanvulling op de ‘voedselexperiment’-video’s die de influencer al maakte. Deze video's werden snel populair op TikTok en hielpen het aantal volgers van Nutrisense in één jaar tijd te vergroten tot 130.000.
nummer 9 engel nummer
3. Stad Miami Beach
Miami Beach is lange tijd een populaire vakantiebestemming geweest, een feit dat helaas elk jaar gepaard gaat met een toename van de misdaad en het geweld in de stad. In 2024 zal de Stad Miami Beach lanceerde een campagne op sociale media die bedoeld was om de openbare veiligheid te bevorderen en de voorjaarsbrekers ertoe aan te zetten hun gedrag te heroverwegen.
De campagne, getiteld ‘Breaking Up with Spring Break’, bevatte video’s in POV-stijl met inwoners van Miami Beach die ‘het uitmaakten’ met de voorjaarsvakantie, en waarschuwde dat er dit jaar avondklokken, politiecontroles en boetes zouden zijn. Via de verdiende media en organische sociale media werd de campagne meer dan 20 miljard keer bekeken en uiteindelijk werkte het; Miami Beach had een veel rustiger voorjaarsvakantieseizoen . De onderhoudende maar toch botte video's trokken de aandacht en toonden een sterk begrip van het beoogde publiek.
Lang leve organische sociale media
Ondanks de veranderingen die de organische sociale media hebben ondergaan, schrijf het niet af. Met consistentie, creativiteit en een verlangen om uw publiek te begrijpen, kunt u grote voordelen zien van organische inhoud.
Organische groei op sociale media is nog steeds mogelijk en binnen bereik. Om te begrijpen wat het belangrijkst is voor consumenten op organische sociale media, download The Sociale index Sprout 2025 .
Deel Het Met Je Vrienden:
